Public Relations, branding i autentyczność: Komunikacja marki w erze cyfrowej

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Public Relations, Branding and Authenticity: Brand Communications in the Digital Age

Zawartość książki:

Public Relations, branding i autentyczność: Brand Communications in the Digital Age bada rolę PR i brandingu w społeczeństwie, rozważając pojęcie autentycznej komunikacji w kontekście wyłaniającego się środowiska mediów cyfrowych.

Ta jakościowa analiza bada wyzwania związane z rozwojem autentycznych narracji marki w erze cyfrowej, jednocześnie kwestionując problematyczną naturę samej autentyczności. Studia przypadków działalności public relations marek odnoszących sukcesy i tych w kryzysie są uzupełniane wywiadami z praktykami public relations i brandingu. Książka przedstawia trzy konkretne argumenty. Po pierwsze, zbadano repozycjonowanie relacji między public relations a praktyką marki. Argumentuje się, że praktycy public relations są dobrze przygotowani do wspierania marek w erze cyfrowej, ze względu na nieodłączną akceptację wartości budowania relacji, adaptacji i przekraczania granic osadzonych w praktyce PR i teorii najlepszych praktyk. Po drugie, książka wprowadza nową koncepcję marek nadbrzeżnych. Takie marki opierają się na solidnych podstawowych wartościach, ale mają zdolność dostrajania się, dostosowywania i naturalizacji do dominującego środowiska społecznego, kulturowego i gospodarczego. Po trzecie, książka przedstawia ontologię marki łęgowej w postaci autentycznego koła marki i 15 czynników sukcesu interakcji w czasie rzeczywistym.

Skierowany zarówno do naukowców, jak i praktyków zainteresowanych teoretycznym rozwojem PR i jego wyłaniającym się związkiem z brandingiem, będzie również interesujący dla badaczy komunikacji korporacyjnej, reputacji korporacyjnej i brandingu.