Psychologiczne podstawy marketingu: Klucze do zachowań konsumenckich

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 11 głosach.

Oryginalny tytuł:

Psychological Foundations of Marketing: The Keys to Consumer Behavior

Zawartość książki:

Jest to jedyny podręcznik, który zapewnia praktyczne, krytyczne wprowadzenie do roli psychologii w marketingu, brandingu i zachowaniach konsumenckich.

Idealnie nadaje się zarówno dla studentów, jak i profesjonalistów, nowe wydanie stanowi kompletny elementarz tego, w jaki sposób psychologia informuje i wyjaśnia strategie marketingowe oraz jak konsumenci na nie reagują. Książka zawiera kompleksowe omówienie Motywacja: ludzkie potrzeby leżące u podstaw wielu zachowań konsumenckich i decyzji marketingowych.

Percepcja: natura selekcji percepcyjnej, uwagi i organizacji oraz ich związek z ewoluującym krajobrazem marketingowym. Podejmowanie decyzji: w jaki sposób i w jakich okolicznościach można przewidzieć wybory konsumenckie, postawy i perswazję. Osobowość i styl życia: w jaki sposób wgląd w osobowość konsumenta może być wykorzystany do formułowania planów marketingowych.

Zachowania społeczne: potężna rola wpływu społecznego na konsumpcję. Ten wielokrotnie nagradzany podręcznik, zawierający studia przypadków podkreślające, w jaki sposób badania psychologiczne mogą być stosowane na rynku, a także wnikliwą analizę roli mediów cyfrowych i nowych technologii, jest obowiązkową lekturą dla każdego zainteresowanego tym fascynującym i rozwijającym się tematem.