Psychologia konsumencka

Opinie czytelników

Książka jest wysoko ceniona za zwięzły i wciągający styl pisania, co czyni ją cennym źródłem wiedzy dla studentów marketingu i psychologii konsumenckiej. Służy jako doskonały tekst uzupełniający, ale nie jest kompleksowym zamiennikiem podręcznika.

Dobrze napisana i łatwa w czytaniu, zawierająca istotne informacje dla studentów marketingu i psychologii konsumenckiej, stosunkowo przystępna cenowo, przydatna jako materiał uzupełniający i polecana przez wielu użytkowników.

Nie jest obszerny i brakuje mu głębi w obszarach psychologii poznawczej, co może wymagać od czytelników poszukiwania dodatkowych źródeł.

(na podstawie 6 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Consumer Psychology

Zawartość książki:

Dlaczego ludzie zachowują się i myślą w określony sposób?

- Co sprawia, że ludzie wybierają określone produkty i usługi?

- Jak konsumpcja wpływa na nasze codzienne życie?

Oparta na teorii psychologicznej i poparta badaniami, Psychologia konsumenta stanowi przegląd zrozumienia zachowań konsumentów i leżących u ich podstaw procesów myślowych. Napisana w jasnym i przystępnym stylu jest niezbędną lekturą dla studentów psychologii konsumenckiej. Jest to również ważna lektura dla każdego, kto studiuje konsumpcję, czy to w marketingu, zachowaniach konsumenckich, socjologii, antropologii, studiach biznesowych, cyberpsychologii czy zrównoważonym rozwoju.

Psychologia ma kluczowe znaczenie dla skutecznego zrozumienia zachowań konsumenckich, a ta książka pokazuje, w jaki sposób można ją wykorzystać do wyjaśnienia, dlaczego ludzie wybierają określone produkty i usługi oraz jak wpływa to na ich zachowanie i dobrostan psychiczny.

Książka ta bada kluczowe teorie z szerokiego zakresu dyscyplin psychologicznych, aby pokazać, w jaki sposób psychologia może pomóc wyjaśnić zachowania konsumpcyjne. Obejmują one:

- Pamięć i uczenie się.

- Percepcja i uwaga.

- Emocje.

- Podejmowanie decyzji.

- Motywacja.

- Szczęście.

To drugie wydanie zostało zaktualizowane o nowe badania i zawiera bardziej szczegółowe sekcje na takie tematy, jak:

- Motywy i konsekwencje udostępniania w mediach społecznościowych.

- Gry online i spersonalizowana reklama online.

- Zrównoważona konsumpcja i sposoby jej zwiększania.

Każdy rozdział zawiera wprowadzenie, kluczowe terminy, podsumowanie i pytania do studiowania lub ćwiczenia klasowe, które zachęcają do krytycznego myślenia o poruszanych tematach. Przykłady z życia wzięte, w tym reklamy i studia przypadków, są zawarte w całym tekście, aby zapewnić jasne zastosowanie w życiu codziennym.