Przywiązanie do marki: Konstrukcja, konsekwencje i przyczyny

Oryginalny tytuł:

Brand Attachment: Construct, Consequences and Causes

Zawartość książki:

Brand Attachment dostarcza teoretycznej konstrukcji na temat czynników, które leżą u podstaw silnych relacji z marką. Autorzy definiują konstrukt przywiązania do marki i odróżniają go od innych konstruktów, argumentując, że przywiązanie do marki ma kluczowe znaczenie dla zmiennych wynikowych, które podkreślają wartość marki dla firmy.

Niniejsza monografia wzbogaca literaturę przedmiotu o antecedencje silnego przywiązania do marki, w tym zarówno podstawy, na których tworzą się silne przywiązania do marki, jak i działania marketingowe, które je wspierają. Autorzy twierdzą, że silne przywiązanie marki do klienta wynika z sukcesu marki w tworzeniu silnych powiązań marki z samym sobą poprzez satysfakcję, umożliwienie i/lub zapewnienie siebie. Sukcesy te same w sobie zależą od skuteczności działań marketingowych, które wykorzystują afekt, typowość, żywość i bogate informacje, aby wspierać silne połączenie marki z samą sobą poprzez strategiczny przykład marki.

Brand Attachment opisuje konstrukt przywiązania, jego związek z innymi konstruktami, charakter powiązań między marką a sobą oraz rolę strategicznych wzorców marki w tworzeniu tych powiązań. Autorzy analizują również kwestie teoretyczne i menedżerskie związane z tym tematem.