Age Friendly: Ending Ageism in America
Age Friendly: Ending Ageism in America to wezwanie do uczynienia Stanów Zjednoczonych bardziej sprawiedliwym narodem pod względem wieku. "Przyjazność wiekowi" oznacza integrację osób starszych jako pracowników, konsumentów i obywateli, czego nie można powiedzieć o dzisiejszych czasach. Stany Zjednoczone, a zwłaszcza wielki biznes, są miejscami notorycznie nieprzyjaznymi dla osób starszych, co jest wynikiem naszej obsesji na punkcie młodości. Praktycznie wszystkie aspekty codziennego życia w Ameryce będą miały wpływ na podwojenie lub potrojenie liczby osób starszych w ciągu najbliższych dwóch dekad, co jest kolejnym powodem do przyjęcia przyjazności wiekowej jako przyczyny.
Age Friendly pokazuje, w jaki sposób duże firmy znajdują się w idealnej sytuacji, aby zająć się starzeniem się Ameryki, a tym samym czerpać korzyści z uczynienia swoich organizacji bardziej przyjaznymi dla osób starszych. Ze względu na swoją potęgę ekonomiczną i zaangażowanie w różnorodność w miejscu pracy, wielki biznes - w szczególności Fortune 1000 - ma możliwość i odpowiedzialność, aby przyjąć rolę lidera w zmianie narracji na temat starzenia się w Ameryce. Książka pokazuje, że przyjazność wiekowi oferuje możliwość wypełnienia luk nie tylko między młodszymi i starszymi ludźmi, ale także tymi opartymi na dochodach, klasie, rasie, płci, polityce i geografii. Bardziej niż cokolwiek innego, Age Friendly przedstawia odważną i sprzeczną z intuicją ideę - starzenie się jest pozytywną rzeczą dla firm, jednostek i społeczeństwa jako całości - i powinniśmy ją przyjąć, a nie bać się jej.
Podczas gdy ageizm jest wszechobecną siłą w Ameryce, która, podobnie jak rasizm i dyskryminacja ze względu na płeć, jest sprzeczna z naszymi demokratycznymi ideałami, są też dobre wieści. Ruch przyjazny osobom starszym rozprzestrzenia się w Ameryce i na całym świecie, ponieważ coraz więcej miast i miasteczek stara się lepiej zaspokajać potrzeby swoich starszych mieszkańców. Podejmowane są również wspólne wysiłki, aby przekonać wielki biznes, że międzypokoleniowa siła robocza leży w najlepszym interesie nie tylko starszych pracowników, ale także samych firm. Wiek wnosi doświadczenie, perspektywę i mądrość - odpowiedni zestaw umiejętności do podejmowania zarówno krótko-, jak i długoterminowych decyzji.
Starzenie się Ameryki ma również poważne konsekwencje dla firm w zakresie marketingu skierowanego do starszych konsumentów. Osoby z wyżu demograficznego są nadal kluczem do gospodarki, mimo że marketerzy koncentrują się na młodzieży, w dużej mierze ze względu na ich zbiorowe bogactwo i skłonność do konsumpcji. Marketing przyjazny wiekowi ma zatem wiele sensu ze względu na "ekonomię długowieczności", tj. miliardy dolarów, które starsi konsumenci wydają każdego roku i kopalnię złota, która pojawi się w przyszłości, gdy staną się jeszcze większym odsetkiem populacji. Wreszcie, Age Friendly omawia, w jaki sposób coraz więcej korporacji dąży do odpowiedzialności społecznej oprócz maksymalizacji zysków - jest to idealna okazja dla korporacji do wykazania się dobrą postawą obywatelską poprzez wspieranie przyjazności dla osób starszych na poziomie lokalnym, stanowym lub krajowym.
