Niniejsza książka poświęcona jest jakości badań (intencji zakupu). W tej pracy autor rozwija i analizuje podejście, które odnosi się do rozbieżności między intencją zakupu a zachowaniem zakupowym.
W tym celu przedstawiono trzy badania, które analizują czynniki metodologiczne i psychologiczne, a także czynniki specyficzne dla uczestników. Pierwsze dwa badania koncentrują się na sformułowaniu skal do pomiaru intencji zakupu i wpływu pytań na gotowość do zapłaty.
Trzecie badanie określi jakość danych specyficzną dla uczestników i opracuje kompleksowy wskaźnik jakości. Uzyskane spostrzeżenia pomogą poprawić jakość odpowiedzi w ankietach i zmniejszyć rozbieżność między intencją zakupu a faktycznym zachowaniem.