Prywatność i wzmocnienie pozycji konsumentów w reklamie internetowej

Oryginalny tytuł:

Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising

Zawartość książki:

Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising zawiera przegląd różnych kwestii związanych z prywatnością konsumentów i przyznawaniem im praw do zarządzania prywatnością ich danych. Autorzy dokonują przeglądu istniejącej wiedzy na ten temat i omawiają implikacje dla konsumentów, reklamodawców i platform reklamowych, które umożliwiają reklamodawcom dotarcie do konsumentów.

Sekcja wprowadzająca zawiera zarys i krótki przegląd kluczowych koncepcji. W sekcji 2 omówiono kluczowe aspekty RODO, CCPA i CPRA. Od czasu wdrożenia RODO w maju 2018 r. pojawiły się pewne wczesne dowody empiryczne dotyczące jego wpływu, które zostały przeanalizowane w sekcji 3. W sekcji 4 autorzy dokonują przeglądu ram prywatności i ram ekonomicznych. W sekcji 5 omówiono prace teoretyczne w tej dziedzinie, które zwiększają nasze zrozumienie wpływu regulacji prywatności na konsumentów i reklamę internetową. Sekcja 6 analizuje, w jaki sposób konsumenci otrzymują powiadomienia o prywatności i ich (nie)zdolność do dokonywania wyborów w zakresie prywatności ze względu na różne czynniki. W sekcji 7 omówiono, w jaki sposób firmy przywiązują wagę do danych konsumentów. W świetle przyjęcia regulacji dotyczących prywatności, firmy próbują opracować metody ukierunkowanej reklamy chroniącej prywatność. W sekcji 8 omawiamy niektóre z tych prób, takie jak FLoC i TURTLEDOVE, których celem jest kierowanie reklam do konsumentów na podstawie ich zainteresowań i/lub historii odwiedzin na stronie internetowej, ale bez naruszania ich prywatności. Sekcja 9 kończy się dyskusją.

Ogólne podsumowanie jest takie, że obawy o prywatność wzrosły w ciągu ostatnich dwóch dekad, co doprowadziło do przyjęcia przepisów dotyczących bezpieczeństwa danych i praw do prywatności. Po wprowadzeniu tych regulacji znaczna mniejszość konsumentów zdecydowała się nie wyrażać zgody na gromadzenie, wykorzystywanie i udostępnianie swoich danych. Jednak większość konsumentów nadal nie rozumie kluczowych implikacji polityki prywatności firm i konieczne są dalsze wysiłki w tym zakresie. Opracowywane są również technologie kierowania reklam do użytkowników z zachowaniem prywatności. Wreszcie, jeśli chodzi o firmy, tarcia danych spowodowane przepisami dotyczącymi prywatności spowodowały z kolei negatywne konsekwencje dla małych reklamodawców, wydawców i dostawców usług. Autorzy przedstawiają pewne kierunki przyszłych prac, które mogą być cenne dla rozwoju myślenia na ten coraz ważniejszy temat.