Promowanie mody

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 22 głosach.

Oryginalny tytuł:

Promoting Fashion

Zawartość książki:

Marketing, promocja i komunikacja mody wkraczają w niezwykle dynamiczną, szybko zmieniającą się i wymagającą fazę. Książka ta stawia konsumenta w centrum tego procesu, analizując, w jaki sposób rozwijać markę, z którą może on nawiązać natychmiastową więź oraz jak wybierać, wykorzystywać i łączyć dostępne narzędzia w celu komunikowania przesłania marki.

Kampanie reklamowe, zarówno tradycyjne offline, jak i online, są omawiane wraz z istniejącymi i nowymi metodami PR i promocji. Poszczególne rozdziały poświęcone są mediom społecznościowym, e-commerce i sprzedaży detalicznej mody online, sprzedaży osobistej i sprzedaży detalicznej mody offline, marketingowi bezpośredniemu, pokazom mody i promocjom sprzedaży.

W ostatnim rozdziale omówiono sposób kalkulacji kosztów i oceny skuteczności każdej z metod promocji i komunikacji. Ilustrowana kampaniami we wszystkich formach mediów, książka zawiera również studia przypadków i wywiady z wiodącymi profesjonalistami.