Primalbranding: Stwórz zealotów dla swojej marki, firmy i przyszłości

Opinie czytelników

Primal Branding autorstwa Patricka Hanlona zapewnia dogłębną eksplorację elementów brandingu, ustalając, że udany branding wykracza poza logo i slogany. Książka kładzie nacisk na tworzenie marki, która rezonuje na poziomie ludzkim poprzez siedem kluczowych elementów znanych jako „kod pierwotny”. Podczas gdy wielu czytelników docenia jej spostrzeżenia i studia przypadków, niektórzy uważają, że książka jest zbyt wypełniona anegdotami i brakuje w niej praktycznych wskazówek dla właścicieli firm.

⬤ Dogłębna eksploracja brandingu wykraczająca poza logo i slogan.
⬤ Oferuje jasne ramy (siedem podstawowych kodów) do budowania silnej marki.
⬤ Zawiera wiele rzeczywistych przykładów odnoszących sukcesy marek, dzięki czemu koncepcje można odnieść.
⬤ Łatwy do przeczytania i zrozumienia, z wciągającym stylem pisania.
⬤ Zawiera spostrzeżenia na temat tworzenia emocjonalnej więzi z odbiorcami.

⬤ Niektórzy czytelnicy uznali książkę za powtarzalną, zwłaszcza w późniejszych rozdziałach.
⬤ Ograniczone strategie działania w celu zastosowania koncepcji do poszczególnych marek.
⬤ Zbyt wiele anegdot, które zdaniem niektórych przyćmiewały główne punkty książki.
⬤ Kilku krytyków zwróciło uwagę na nieścisłości faktograficzne, które zmniejszają wiarygodność.
⬤ Niektórzy uważali, że książka zawiera więcej wypełniaczy niż wartościowych informacji, co sugerowało, że mogłaby być krótsza.

(na podstawie 109 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Primalbranding: Create Zealots for Your Brand, Your Company, and Your Future

Zawartość książki:

"Niezależnie od tego, czy kierujesz agencją reklamową, firmą z listy Fortune 500, gimnazjum czy ruchem politycznym, musisz przeczytać tę książkę". --Daniel H. Pink, autor książki When: The Scientific Secrets of Perfect Timing

W jednej z najbardziej oryginalnych książek tego rodzaju, jakie kiedykolwiek napisano, Patrick Hanlon wyjaśnia, w jaki sposób najpotężniejsze marki tworzą społeczność wyznawców, ujawniając siedem elementów, które pomogą każdej firmie i marketerowi uchwycić wyobraźnię publiczną - i przejąć większy kawałek tortu.

Co jest magicznym klejem, który przyciąga konsumentów do Google, Mini Cooper i Oprah, ale nie do innych? Dlaczego wiele marek z doskonałymi innowacjami produktowymi, doskonałymi lokalizacjami, wspaniałymi doświadczeniami klientów i przełomowymi reklamami nie uzyskuje takiej samej przyczepności na rynku, jak marki takie jak Apple, Starbucks czy Nike? Po latach pracy ze znanymi markami, takimi jak Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee i innymi, Patrick Hanlon, starszy dyrektor ds. reklamy i założyciel Thinktopia, postanowił znaleźć odpowiedzi. Jego poszukiwania ujawniły siedem definiowalnych zasobów, które razem tworzą system przekonań stojący za każdą odnoszącą sukcesy marką, niezależnie od tego, czy jest to produkt, usługa, miasto, osobowość, sprawa społeczna czy ruch.

W Primalbranding Hanlon bada te siedem elementów, znanych jako kod pierwotny, i pokazuje, jak ich używać i łączyć, aby stworzyć społeczność wyznawców, w której konsument rozwija silne emocjonalne przywiązanie do marki. Techniki te działają dla wszystkich zaangażowanych w tworzenie i sprzedaż wizerunku, od menedżerów marketingu po rzeczników społecznych i liderów biznesu, którzy chcą zwiększyć preferencje klientów dla nowych lub istniejących produktów. Primalbranding to świat nowych możliwości dla każdego, kto stara się wzbudzić zainteresowanie opinii publicznej - i szansa na przejście od bycia tylko kolejnym produktem na półce do stania się pożądaną i niezbędną częścią kultury.