Truth in Advertising?: Lies in Political Advertising and How They Affect the Electorate
Niniejsza książka stanowi pierwszy systematyczny wysiłek mający na celu zbadanie (1) faktycznej dokładności twierdzeń przedstawionych w całej politycznej kampanii reklamowej, (2) wizualnych i dźwiękowych wskazówek używanych w tej reklamie oraz ich związku z tonem i dokładnością reklam, a także (3) wpływu dokładności twierdzeń na to, co ludzie wiedzą i jak głosują w prawdziwej kampanii. Badania opierają się na kilku latach pracochłonnego kodowania dokładności każdego twierdzenia przedstawionego w reklamach prezydenckich w wyborach w 2008 roku, a także w reklamach dotyczących wyścigów do Kongresu Stanów Zjednoczonych w Minnesocie.
Pokazujemy, w jaki sposób dokładność twierdzeń zawartych w reklamach politycznych, oprawa wizualna i dźwiękowa reklam oraz ton reklam (szczególnie negatywny) są powiązane z zachowaniami wyborczymi. Twierdzimy, że zrozumienie, w jaki sposób dokładność reklam politycznych wpływa na wyborców, jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek. Badania te unikały jednak normatywnego pytania o to, co reprezentują takie domniemane zyski w wiedzy.
Czy treść negatywnych reklam zwiększa możliwości wyborców, takie jak zdolność do dokładnego zlokalizowania stanowiska kandydatów w danej kwestii lub określenia powodów, dla których można lubić lub nie lubić kandydatów w oparciu o dokładne informacje o cechach kandydatów lub ich stanowisku w danej kwestii? Czy dokładność informacji zawartych w reklamach politycznych ma znaczenie dla zachowań wyborczych lub wyboru głosu - niezależnie od tego, czy frekwencja wzrośnie, czy spadnie? Czy w demokracji wystarczyłoby głosować więcej, wiedząc mniej, co jest prawdą? Badając wpływ tonu reklamowego, nie zadawano takich pytań dotyczących tonu reklamowego.
Nasza książka uzupełnia tę lukę. Pokazujemy, że negatywne reklamy częściej zawierają niedokładne stwierdzenia. Pokazujemy, że reklamy zawierające niedokładne twierdzenia wykorzystują również większą liczbę zniekształceń wizualnych i dźwiękowych, być może wiążąc więcej zdolności poznawczych podczas forsowania nieprawdziwych argumentów.
Pokazujemy powiązania między niedokładnymi reklamami a zagregowaną frekwencją, indywidualną frekwencją i indywidualną wiedzą polityczną. Wiadomości nie są dobre w erze demokracji post-faktów.
