Prawda, kłamstwa i reklama: Sztuka planowania kont

Opinie czytelników

Książka otrzymuje ogólnie pozytywne recenzje za wnikliwe podejście do planowania kont i strategicznego myślenia w reklamie. Czytelnicy doceniają jasne wyjaśnienia, wykorzystanie studiów przypadków i wciągający styl pisania autora, Jona Steela. Niektóre recenzje wskazują jednak na jej potencjalną przestarzałość i przekonanie, że nie obejmuje ona w pełni kultury planowania kont jako dyscypliny.

⬤ Zapewnia świetny wgląd w planowanie kont i myślenie strategiczne.
⬤ Dobrze przyjęte studia przypadków zwiększają zrozumienie pojęć.
⬤ Przejrzyste wyjaśnienia sprawiają, że książka jest przystępna zarówno dla studentów, jak i profesjonalistów.
⬤ Angażujący styl pisania; napisany z entuzjazmem.
⬤ Uważany za podstawowy tekst dla każdego, kto zajmuje się marketingiem lub reklamą.

⬤ Niektóre sekcje są postrzegane jako przestarzałe.
⬤ Istnieje przekonanie, że nie wyjaśnia w pełni kulturowych aspektów planowania kont.
⬤ Niektóre fizyczne egzemplarze były w złym stanie po otrzymaniu.

(na podstawie 62 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning

Zawartość książki:

"Planowanie kont istnieje wyłącznie w celu tworzenia reklam, które naprawdę łączą się z konsumentami. Podczas gdy wielu w branży wciąż analizuje zachowania konsumentów, ekstrapoluje trendy demograficzne, opracowuje złożone modele behawioralne i mierzy reakcje ślinowe Pawłowa, Steel opowiada się za podejściem do badań konsumenckich opartym na prostocie, zdrowym rozsądku i kreatywności - podejściem, które uzyskuje dostęp do serc i umysłów konsumentów, rozwija z nimi stałe relacje i, co najważniejsze, obejmuje ich jako partnerów w procesie rozwoju i reklamy.

Dowcipny, erudycyjny gawędziarz i nauczyciel, Steel opisuje, w jaki sposób odnoszący sukcesy account plannerzy współpracują z klientami, konsumentami i kreatywnymi agencjami. Krytykuje praktyki badawcze, które zamiast tworzyć relacje, wbijają klin między agencje a ludzi, których chcą przekonać; sugeruje nowe sposoby podejścia do badań, aby przebić się przez BS i skłonić ludzi do pokazania swojego prawdziwego ja; i pokazuje, jak właściwe badania, po przełożeniu na motywujący i inspirujący brief, mogą być katalizatorem świetnych kreatywnych pomysłów. Aby zilustrować te punkty, opiera się na własnych doświadczeniach i doświadczeniach kolegów ze Stanów Zjednoczonych i zagranicy, a także zawiera przykłady niektórych z najbardziej udanych kampanii ostatnich lat, w tym Polaroid, Norwegian Cruise Line, Porsche, Isuzu, "got milk? " i innych.

Przesłaniem tej książki jest to, że dobrze przemyślane planowanie konta skutkuje lepszym, skuteczniejszym marketingiem i reklamą zarówno dla agencji, jak i klientów. A także sprawia, że wieczór przed telewizorem jest łatwiejszy do zniesienia dla ogółu społeczeństwa".