Praktyka badań rynkowych - wprowadzenie

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 7 głosach.

Oryginalny tytuł:

Practice of Market Research - An Introduction

Zawartość książki:

Poznaj techniki i praktyczne zadania związane z projektowaniem i prowadzeniem projektu badawczego

The Practice of Market Research: From Data to Insight, wydanie 5, autorstwa McGivern oferuje gruntowne wprowadzenie do praktyki badań rynkowych i społecznych. Jego struktura opiera się na procesie badawczym - od definiowania problemu, który ma być zbadany, po komunikowanie wglądu w wyniki badań. Książka jest idealnym towarzyszem dla studentów zajmujących się badaniami rynku lub dla każdego, kto prowadzi projekt badawczy, przeprowadza przez analizę danych i eksplorację danych w kontekście badań rynku, a także wyjaśnia kontekst etyczny, prawny i regulacyjny, w którym działają badania.

„Spostrzeżenia branżowe” czerpią rzeczywiste przykłady z udanych projektów badań rynkowych w firmach takich jak Formuła 1, BBC, IBM, PayPal, Twinings i Volvo. Istnieją również przykłady badań dotyczących kwestii społecznych, w tym pandemii COVID-19, zachowań antyspołecznych, HIV/AIDS, wsparcia dla osób chorych na raka i wielu innych. Nowa edycja wspiera MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.

Jest to świetny tekst z zakresu stosowanych badań marketingowych, który będzie odpowiedni dla studentów wykraczających poza podstawy badań i uczących się o tym, jak badania marketingowe działają w praktyce Ben Lowe, profesor marketingu, Kent Business School, University of Kent

Badania marketingowe jasno wyjaśnione jako praktyka zawodowa - z praktycznymi poradami na temat kwestii do rozważenia i sposobów postępowania - oraz jako dyscyplina akademicka z kwestiami metodologicznymi i teoretycznymi. Dr Philippa Ward, wykładowca marketingu usług, University of Gloucestershire

O autorze:

Yvonne McGivern pracowała zarówno po stronie agencji, jak i klienta, a obecnie pracuje jako konsultant. Wykładała metody badawcze na Queen's University w Belfaście i w Trinity College w Dublinie. Jest współegzaminatorem MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.

Pearson, światowa firma edukacyjna.