Pozycjonowanie dla przewagi: Techniki i strategie zwiększania wartości marki

Opinie czytelników

Positioning for Advantage autorstwa Kimberly Whitler to wysoko ceniona książka marketingowa, która oferuje praktyczne spostrzeżenia, ramy i narzędzia pomagające marketerom zrozumieć i wdrożyć skuteczne strategie brandingu i pozycjonowania. Książka jest chwalona za logiczny przepływ, praktyczne treści i znaczenie zarówno dla nowych, jak i doświadczonych marketerów, zapewniając pomost między koncepcjami teoretycznymi a rzeczywistymi zastosowaniami.

⬤ Oferuje jasne, praktyczne spostrzeżenia i ramy dla praktycznego wdrażania strategii marketingowych.
⬤ Zawiera dobrze zorganizowane rozdziały, które stopniowo opierają się na sobie nawzajem, ułatwiając śledzenie.
⬤ Zawiera przykłady z życia wzięte, szablony i narzędzia, które można zastosować w różnych kontekstach i branżach.
⬤ Napisana przez doświadczonego marketera i naukowca, zapewniająca równowagę między teorią a praktyką.
⬤ Odpowiedni zarówno dla początkujących marketerów, jak i doświadczonych menedżerów, przemawiając do szerokiego grona odbiorców.

⬤ Niektórzy czytelnicy mogą uznać treść za zbyt zaawansowaną, jeśli są zupełnie nowi w koncepcjach marketingowych.
⬤ Niektóre strategie mogą wydawać się bardziej odpowiednie dla większych organizacji, pozostawiając mniejsze firmy zastanawiające się, jak je dostosować.
⬤ Choć szczegółowa, książka może być cięższa niż niektórzy czytelnicy oczekują od przewodnika marketingowego, wymagając większego zaangażowania w jej przetrawienie.

(na podstawie 50 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value

Zawartość książki:

Większość z nas ma intuicyjne poczucie wyższości marki. Wolimy kupować marki, które uważamy za wyróżniające się - które dostarczają w jakimś ważnym, istotnym wymiarze lepiej niż inne marki.

Marki te zazwyczaj osiągnęły przewagę pozycyjną. Jednak niewielu profesjonalistów przeszło formalne szkolenie, które wykracza poza teorię marketingu, aby wypełnić "lukę między teorią a wykonaniem" - rozumiejąc konkretne techniki i strategie, które można wykorzystać do tworzenia marek, które osiągają przewagę pozycyjną na rynku. Positioning for Advantage to kompleksowy przewodnik po tworzeniu, budowaniu i wdrażaniu skutecznych strategii marki.

Kimberly A. Whitler identyfikuje podstawowe techniki strategii marketingowej i przechodzi przez główne etapy pozycjonowania marki w celu osiągnięcia przewagi rynkowej.

Wprowadzając siedem narzędzi - od koncepcji pozycjonowania strategicznego po mapowanie strategii i mapy wpływów - Whitler zapewnia szablony, ramy i procesy krok po kroku do budowania i zarządzania rozwijającymi się markami, które osiągają przewagę pozycyjną. Książka ta przedstawia rzeczywiste scenariusze, pomagając czytelnikom aktywować narzędzia w celu zwiększenia umiejętności tworzenia marek, które osiągają przewagę pozycyjną.

Pełna spostrzeżeń zarówno dla studentów, jak i profesjonalistów, Positioning for Advantage pomaga aspirującym liderom na poziomie C zrozumieć nie tylko, jak wygląda doskonały branding, ale także jak go urzeczywistnić.