Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka „Pozycjonowanie: The Battle for Your Mind” autorstwa Ala Riesa i Jacka Trouta jest powszechnie uznawana za klasykę marketingu, podkreślającą znaczenie pozycjonowania produktów w umysłach konsumentów. Chociaż wielu czytelników docenia ponadczasowe zasady i spostrzeżenia, zauważają również, że użyte przykłady są często nieaktualne. Ogólnie rzecz biorąc, jest to ważne źródło informacji dla marketerów i przedsiębiorców, którzy chcą wyróżnić swoją ofertę na zagraconym rynku.
Zalety:Ponadczasowe zasady pozycjonowania, praktyczne zastosowania dla marketerów i przedsiębiorców, dobrze zorganizowana struktura, wnikliwe przykłady, łatwe do odczytania i podkreślające znaczenie uproszczenia komunikacji w celu wyróżnienia się.
Wady:Wiele przykładów jest przestarzałych, brak zaktualizowanych studiów przypadku odzwierciedlających nowoczesne praktyki marketingowe, niektóre powtarzające się treści i sporadyczne powierzchowne traktowanie złożonych tematów lub brak dowodów naukowych potwierdzających twierdzenia.
(na podstawie 375 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Positioning: The Battle for Your Mind
Zawartość książki:
Pierwsza książka poświęcona problemom komunikowania się ze sceptyczną, medialną opinią publiczną, Positioning opisuje rewolucyjne podejście do tworzenia "pozycji" w umyśle potencjalnego klienta - takiej, która odzwierciedla mocne i słabe strony firmy, a także jej konkurentów. Pisząc w swoim charakterystycznym, dowcipnym i szybkim stylu, guru reklamy Ries i Trout wyjaśniają, jak: ⬤ Zrobić i wypozycjonować lidera branży.
⬤ Wykreować i pozycjonować lidera w branży tak, aby jego nazwa i przekaz przedostały się do zbiorowej podświadomości rynku - i tam pozostały.
⬤ Pozycjonować naśladowcę tak, aby mógł zająć niszę niezajętą przez lidera.
⬤ Unikać sytuacji, w której drugi produkt jedzie na ogonie produktu o ugruntowanej pozycji.
Pozycjonowanie pokazuje również jak
⬤ Wykorzystać wiodące techniki agencji reklamowych, aby zdobyć największy udział w rynku i stać się powszechnie znaną marką.
⬤ Budować strategię wokół słabych punktów konkurencji.
⬤ Zmienić pozycję silnego konkurenta i stworzyć słaby punkt.
⬤ Wykorzystaj swoją obecną pozycję w najlepszy możliwy sposób.
⬤ Wybierz najlepszą nazwę dla swojego produktu.
⬤ Ustal, kiedy - i dlaczego - mniej znaczy więcej.
⬤ Przeanalizuj najnowsze trendy, które wpływają na twoją pozycję.
Ries i Trout dostarczają wielu cennych historii przypadków i wnikliwych analiz niektórych z najbardziej fenomenalnych sukcesów i porażek w historii reklamy. Zmieniona, aby odzwierciedlić znaczące zmiany w ciągu pięciu lat od jej pierwotnej publikacji, Positioning jest lekturą obowiązkową dla każdego, kto zajmuje się dziś biznesem.
