Ocena:
Książka oferuje fascynującą eksplorację historii i wpływowych postaci w reklamie, ale jej styl pisania spotkał się z mieszanymi opiniami, a niektórzy uznali ją za sztywną i trudną do odczytania.
Zalety:Zapewnia interesujące i pouczające historyczne relacje głównych postaci reklamowych, poprawia zrozumienie reklamy, intelektualnie stymulujący styl pisania i skłania do krytycznego myślenia.
Wady:Stały i niezręczny styl pisania, który może utrudniać czytanie, wymagał lepszej edycji i może nie być atrakcyjny dla tych, którzy wolą proste pisanie.
(na podstawie 2 opinii czytelników)
The Rise of Advertising in the United States: A History of Innovation to 1960
W tym wyjątkowym dziele naukowym Edd Applegate bada kluczowe postacie i wydarzenia, które zmieniły amerykański krajobraz biznesowy od jego kolonialnych początków do momentu Mad Men, kiedy reklama "stała się profesjonalna". W książce The Rise of Advertising in the United States: A History of Innovation to 1960, Applegate śledzi, jak eksplozja gazet w amerykańskich koloniach położyła podwaliny pod pierwszych agentów reklamowych, prowadząc do pierwszej amerykańskiej klasy profesjonalnych marketerów. Ta przedsiębiorcza klasa nowych profesjonalistów w białych kołnierzykach rozwijała się dzięki innowacjom w dążeniu do większego rozgłosu, większych klientów i większej sprzedaży. Niektórzy z liderów myśli w tym, co pozostało nowatorską, ciągle zmieniającą się formą komunikacji, to m.in.
- P. T. Barnum, mistrz "chwytów" reklamowych.
- Lydia Pinkham, królowa leków patentowych.
- John Wanamaker, twórca nowoczesnej reklamy detalicznej.
- Albert Lasker, twórca reklamy typu "reason why".
- Stanley Resor, doskonały badacz rynku.
- Elliott White Springs, przełomowy dostawca seksualnych insynuacji.
Applegate rejestruje osiągnięcia tych osób i innych aż do 1960 roku, kiedy to reklama przeszła niezwykłą zmianę, stając się powojennym przedmiotem studiów i stypendiów w amerykańskich szkołach wyższych i uniwersytetach. Napisany dla tych, którzy chcą dowiedzieć się o wybranej grupie osób poruszających się w tym kluczowym obszarze amerykańskiego biznesu, The Rise of Advertising in the United States powinien spodobać się każdemu zainteresowanemu historią amerykańskiego biznesu.
