Poszukiwanie uwagi: Rzecznictwo non-profit w erze mediów społecznościowych

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Quest for Attention: Nonprofit Advocacy in a Social Media Age

Zawartość książki:

Obecnie media społecznościowe oferują alternatywne medium nadawcze i komunikacyjne dla organizacji non-profit. Jednocześnie media społecznościowe zapoczątkowują „hałaśliwą” erę informacji, która sprawia, że organizacjom non-profit trudniej jest sprawić, by ich głos został usłyszany.

Niniejsza książka ma na celu rozpakowanie rozpowszechnienia, mechanizmów i konsekwencji nowego modelu rzecznictwa non-profit w erze mediów społecznościowych. Słowem kluczowym tego nowego modelu jest uwaga. Rzecznictwo zawsze zaczyna się od uwagi: kiedy organizacja wypowiada się w jakiejś sprawie, musi upewnić się, że ma publiczność i że jej głos jest słyszany przez tę publiczność; musi upewnić się, że obecni i potencjalni zwolennicy zwracają uwagę na to, co ma do powiedzenia, zanim zaczną oczekiwać bardziej namacalnych rezultatów.

Jednak organizacja musi również upewnić się, że rzecznictwo nie kończy się na uwadze: uwaga powinna służyć jako odskocznia do czegoś większego. Autorzy opracowują, w jaki sposób uwaga wpisuje się w działania rzecznicze współczesnych organizacji i wyjaśniają kluczowe cechy mediów społecznościowych, które napędzają dążenie do uwagi.

Rozwijając modele koncepcyjne, wyjaśniają, dlaczego niektóre organizacje i wiadomości zyskują uwagę, podczas gdy inne nie. Wreszcie, książka bada, w jaki sposób organizacje łączą wysiłki online i offline, aby zapewnić strategiczne wyniki rzecznictwa.