Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis
Niniejszy tom podejmuje niektóre z najważniejszych konceptualnych, metodologicznych i empirycznych wyzwań i możliwości, z którymi siostrzane dyscypliny semiotyki i analizy dyskursu są wzajemnie konfrontowane w kontekście rozważania nowych dróg interdyscyplinarnego zastosowania do wyróżniających się nurtów badań nad marką.
Kontynuując zbiorowy tom „Handbook of Brand Semiotics” (Kassel University Press, 2015), który miał na celu skonsolidowanie odpowiednich badań i zidentyfikowanie głównych terytoriów, które zostały ustanowione na skrzyżowaniu badań nad marką i semiotyką, obecny „Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis” ma na celu osiągnięcie dalszych postępów w krytycznych obszarach, takich jak konieczność ponownego rozważenia trafności istniejących teorii semiotycznych w obliczu radykalnie zmieniającego się współtwórczego krajobrazu brandingu cyfrowego, korzyści płynące z systematycznej mikroanalizy dyskursów społeczności marek poprzez wykorzystanie programów CAQDAS, połączenie analizy dużych zbiorów danych z teorią dyskursu w analizie korpusowej oraz kwestie epistemologiczne, które pojawiają się podczas łączenia analizy dyskursu z uświęconymi czasem marketingowymi metodami badań jakościowych i ilościowych. Jednocześnie w tomie znajduje się przydatne połączenie badań empirycznych i nowych ram koncepcyjnych w rozwijających się nurtach, takich jak branding miejsca, dziedzictwa, kulinarny, osobisty i polityczny.
