Pomiar w marketingu

Oryginalny tytuł:

Measurement in Marketing

Zawartość książki:

Pomiar w marketingu zawiera przegląd ważnych zagadnień związanych z pomiarem, który jest niezbędny do badań empirycznych w marketingu.

Autorzy rozróżniają trzy powiązane, ale odrębne sposoby myślenia o pomiarze i na podstawie tej klasyfikacji omawiają kwestie istotne dla każdego pojęcia pomiaru. W jednym znaczeniu pomiar oznacza konceptualizację teoretycznych zmiennych będących przedmiotem zainteresowania i wybór odpowiednich obserwowalnych wskaźników zamierzonego konstruktu.

W innym znaczeniu pomiar oznacza gromadzenie danych niezbędnych do empirycznego zbadania badanych kwestii teoretycznych. W ostatnim znaczeniu pomiar oznacza skonstruowanie modelu, który odnosi dane zebrane w drugim kroku do ukrytych czynników reprezentujących koncepcje, którymi badacz jest zainteresowany, jak określono w pierwszym kroku.