Polityka, propaganda i zdrowie publiczne: Studium przypadku komunikacji zdrowotnej i zaufania publicznego

Oryginalny tytuł:

Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust

Zawartość książki:

Polityka, propaganda i zdrowie publiczne: A Case Study in Health Communication and Public Trust dogłębnie przygląda się przełomowemu wprowadzeniu na rynek szczepionki Gardasil przez firmę Merck Pharmaceutical oraz sposobom, w jakie nowe trendy w marketingu farmaceutycznym wpływają na działania uświadamiające w zakresie zdrowia publicznego.

Przed uzyskaniem zgody FDA dla szczepionki Gardasil, firma Merck zbudowała obawy wokół wirusa brodawczaka ludzkiego poprzez wczesne komunikaty uświadamiające. Chociaż podejście firmy Merck mogło promować wysiłki związane ze szczepieniami, firma pozornie stworzyła poparcie dla produktu Gardasil poprzez swoją strategię marketingu społecznego i ogólnokrajowy lobbing.

Pytanie brzmi, czy cel uświęca środki? Crosswell i Porter wykorzystują unikalną kombinację danych śledzących wzrok, pogłębionych wywiadów i analizy retorycznej, badając, co dzieje się z zaufaniem publicznym, gdy Big Pharma łączy marketing produktowy z komunikatami uświadamiającymi. Książka ta stanowi platformę do interdyscyplinarnej debaty na temat skutków reklamy skierowanej bezpośrednio do konsumenta i proponuje przyszłe kierunki działań dla organów regulacyjnych Big Pharma i badaczy mediów.