Ocena:
W recenzjach podkreślono, że książka jest cennym źródłem wiedzy na temat koncepcji i zastosowań marketingu, chwalonym za czytelność i praktyczne przykłady. Jest uważana za odpowiednią zarówno dla studentów, jak i profesjonalistów, z wglądem, który ma zastosowanie w rzeczywistych scenariuszach.
Zalety:⬤ Kompleksowe omówienie koncepcji marketingowych.
⬤ Łatwy do zrozumienia dzięki przydatnym przykładom.
⬤ Odpowiedni zarówno dla studentów, jak i profesjonalistów.
⬤ Wciągająca i utrzymująca zainteresowanie przez cały czas.
⬤ Przystępna i praktyczna do nauki.
⬤ Zawiera ćwiczenia do dyskusji i krytycznego myślenia.
⬤ Niektórzy recenzenci uważali, że książka mogłaby zawierać więcej treści na temat wyceny i analizy progu rentowności.
⬤ Chęć położenia większego nacisku na kwestie etyczne i zrównoważonego rozwoju.
(na podstawie 5 opinii czytelników)
The Essentials of Contemporary Marketing
W miarę jak skuteczność tradycyjnych technik marketingowych stale maleje, współczesny marketing staje się coraz bardziej niezawodną metodą rozszerzania zasięgu i odzwierciedlania potrzeb współczesnego konsumenta. Po wdrożeniu te współczesne strategie oferują największe wsparcie dla swojej bazy klientów, z gamą produktów, która dostosowuje się do pragnień rynku docelowego. Kanały wykorzystywane do wspierania tych strategii również radykalnie różnią się od tradycyjnych metod - kładąc nacisk na platformy takie jak media społecznościowe.
Zaprojektowany zarówno dla studentów studiów licencjackich, jak i podyplomowych, a także dla osób zajmujących się kształceniem kadry kierowniczej i ogólnym biznesem, The Essentials of Contemporary Marketing obejmuje szeroki zakres tematów, w tym:
- Zachowania konsumentów.
- Najnowsze badania marketingowe.
- Marketing usług.
- Zarządzanie marką.
- Marketing globalny, oraz.
- Etyka w marketingu.
Każdy rozdział zawiera studia przypadków ilustrujące i kontekstualizujące omawiane tematy, z udziałem tak różnych firm jak Amazon, McLaren, Unilever, UBS i Virgin Money.
Zgodnie ze swoją tematyką, The Essentials of Contemporary Marketing przedkłada praktyczność nad treści oparte na teorii - zapewniając kompleksowy i kontekstowy wgląd w rozwój marketingu w XXI wieku.