Ocena:
Książka jest dobrze postrzegana jako materiał wprowadzający dla osób zainteresowanych reżyserią artystyczną, szczególnie dla początkujących i studentów. Zapewnia dobre podstawy w zakresie podstawowych zasad, choć niektórzy recenzenci uważają, że brakuje jej głębi dla zaawansowanych uczniów. Jest chwalona za przystępność i praktyczne spostrzeżenia, zwłaszcza w reklamie i projektowaniu graficznym.
Zalety:⬤ Dobrze napisana i łatwa do zrozumienia
⬤ pomocna dla początkujących
⬤ zapewnia dobre podstawy w Art Direction
⬤ praktyczne spostrzeżenia dotyczące projektowania graficznego i reklamy
⬤ polecana przez studentów
⬤ wysokiej jakości treść i dobre przykłady.
⬤ Bardzo podstawowa i pozbawiona głębi w niektórych koncepcjach
⬤ może nie być odpowiednia dla zaawansowanych profesjonalistów
⬤ niektórzy zalecają poszukiwanie dodatkowych zasobów do kompleksowej nauki.
(na podstawie 13 opinii czytelników)
Basics Advertising 02: Art Direction
Art Direction analizuje kluczowe techniki, podejścia i „sekrety” związane z opracowywaniem kreatywnych koncepcji reklamowych.
Mahon udziela wskazówek, jak wykorzystać zaskoczenie, prostotę, prowokację i wizualną dramaturgię do komunikowania przekazu reklamowego. Książka analizuje proces wizualizacji i eksploracji różnych pomysłów oraz omawia wykorzystanie ruchomego obrazu, fotografii, ilustracji i typografii do realizacji tych pomysłów.
Analizuje również wykorzystanie różnych mediów reklamowych, od tradycyjnych formatów po nowe i alternatywne kanały komunikacji.