Podstawy marketingu, 7e

Opinie czytelników

Książka została dobrze przyjęta ze względu na swoją użyteczność i jakość, szczególnie w przypadku kursów uniwersyteckich z marketingu. Recenzenci doceniają jej zawartość i sprawność dostawy.

Wysokiej jakości treść, przydatna w kursach uniwersyteckich, skuteczna w nauczaniu zasad marketingu i szybka wysyłka.

Brak konkretnych wad wymienionych w recenzjach.

(na podstawie 4 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Foundations of Marketing, 7e

Zawartość książki:

Czy zastanawiałeś się, w jaki sposób marketerzy wykorzystują dane i technologię do pozyskiwania istotnych informacji o swoich docelowych odbiorcach? Albo jak marketerzy w dzisiejszym świecie radzą sobie z pytaniami dotyczącymi zrównoważonego rozwoju, zmian klimatycznych i planowanego starzenia się produktów? W siódmym wydaniu Foundations of Marketing stara się odpowiedzieć na te palące pytania. Ten wiodący podręcznik jest pełen współczesnych przykładów i studiów przypadków, które podkreślają rzeczywiste zastosowania koncepcji marketingowych.

Rosnące znaczenie marketingu społecznościowego W jaki sposób organizacje wykorzystują dane konsumenckie do podejmowania decyzji i zwiększania poziomu utrzymania klientów i konwersji Rola społeczności marek, marketingu peer-to-peer i influencerów społecznych Zarówno menedżerskie, jak i konsumenckie podejście do marketingu Kluczowe punkty marketingowe podkreślają innowacje marketingowe marek takich jak Zoom, Rent the Runway, John Lewis i Patagonia. Pudełka Marketing in Action oferują nowoczesne przykłady prawdziwych kampanii marketingowych w Wielkiej Brytanii, Danii, Holandii i na arenie międzynarodowej. Ramki Critical Marketing Perspective zachęcają studentów do krytycznej refleksji nad debatami etycznymi oraz stymulują dyskusję i analizę studentów na temat społecznie odpowiedzialnych praktyk.

Studia przypadków na końcu rozdziału obejmujące Starbucks, Patek Philipe, Spotify i Depop zapewniają studentom dogłębną analizę strategii marketingowych firm. Każde studium przypadku zawiera dedykowane pytania zachęcające do krytycznego myślenia.

Podłącz zasoby, takie jak zaktualizowane pytania testowe i quizowe, ćwiczenia oparte na aplikacjach i przypisywane studia przypadków z powiązanymi pytaniami wielokrotnego wyboru. John Fahy jest profesorem marketingu na Uniwersytecie w Limerick w IrlandiiDavid Jobber jest profesorem marketingu w Szkole Zarządzania Uniwersytetu w Bradford w Wielkiej Brytanii.