Ocena:
Ogólnie rzecz biorąc, książka otrzymuje pozytywne opinie za swoją jakość i przydatność, szczególnie dla studentów studiujących CIM lub CAM. Jest jednak uważana za przestarzałą w zakresie marketingu cyfrowego.
Zalety:⬤ Wysoka jakość
⬤ Przydatna dla studentów marketingu
⬤ Łatwa w czytaniu
⬤ Zawiera wiele cytatów i diagramów.
Przestarzała treść; Niewystarczający nacisk na marketing cyfrowy i nowoczesne praktyki.
(na podstawie 4 opinii czytelników)
Essentials of Marketing Communications
Essentials of Marketing Communications oferuje zwięzłe i przyjazne dla studentów wprowadzenie do zasad i teorii komunikacji marketingowej.
Napisana w żywym i wciągającym stylu, książka zapewnia spójny i konsekwentny tekst, łączący zasady i teorię komunikacji marketingowej z praktyką. Podzielona na trzy części, książka rozważa strategiczne kwestie związane z zarządzaniem działaniami komunikacji marketingowej, po czym przechodzi do kwestii brandingu, budżetowania i oceny, a kończy się rozdziałami dotyczącymi interesariuszy, międzynarodowej komunikacji marketingowej oraz operacji i personelu zaangażowanego w branżę.
Książka jest niezbędnym towarzyszem dla studentów studiów licencjackich i podyplomowych studiujących komunikację marketingową. Jest to również nieocenione źródło informacji dla studentów studiujących profesjonalne kwalifikacje marketingowe, w szczególności tych, którzy studiują kursy oferowane przez Chartered Institute of Marketing.
