Podstawy kampanii komunikacji społecznej

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Fundamentals of Public Communication Campaigns

Zawartość książki:

Najbardziej kompleksowy i aktualny podręcznik na temat kampanii komunikacji społecznej dostępny obecnie na rynku.

Fundamentals of Public Communication Campaigns zapewnia studentom i praktykom teoretyczną i praktyczną wiedzę potrzebną do tworzenia i wdrażania skutecznych kampanii komunikacyjnych dla szeregu rzeczywistych scenariuszy. Zakładając brak wcześniejszej wiedzy w temacie, ten przystępny podręcznik jasno opisuje ponad 700 podstawowych koncepcji kampanii komunikacji publicznej. Liczne studia przypadków ilustrują rzeczywiste kampanie medialne, takie jak te promujące szczepienia COVID-19 i dystans społeczny, kampanie podnoszące świadomość kwestii LGBTQ +, kampanie rozrywkowe i hollywoodzkie kampanie celebrytów oraz inicjatywy aktywistów społecznych, w tym ruch #MeToo i Black Lives Matter (BLM).

Rozpoczynając od dokładnego wprowadzenia do podstaw kampanii komunikacji publicznej, tekst analizuje szeroki wachlarz różnych kampanii komunikacji zdrowotnej, sprawiedliwości społecznej i zmian społecznych oraz kampanii przeciwdziałających radykalizacji. Czytelnicy dowiadują się o teoretycznych podstawach kampanii komunikacji publicznej, roli perswazji i prowokacji, o tym, jak można zmienić postawy ludzi poprzez apele strachu, o wykorzystaniu badań etnograficznych w projektowaniu kampanii, o zasadach etycznych kampanii komunikacji publicznej, o potencjalnych negatywnych skutkach komunikatów publicznych i wiele więcej.

Opisuje każdy z 10 etapów publicznych kampanii komunikacyjnych, od zdefiniowania tematu i ustalenia celów po opracowanie optymalnej treści wiadomości i aktualizację kampanii o aktualne i istotne informacje Obejmuje publiczne kampanie komunikacyjne ze Stanów Zjednoczonych, a także 25 innych krajów, w tym Australii, Brazylii, Kanady, Chin, Egiptu, Indii, Izraela, Singapuru, Korei Południowej i Wielkiej Brytanii Oferuje szablon do tworzenia lub dostosowywania wiadomości do reklamy, public relations, zdrowia, bezpieczeństwa, rozrywki, sprawiedliwości społecznej, praw zwierząt i wielu innych scenariuszy Obejmuje kluczowe teorie, takie jak teoria dyfuzji innowacji (DoI), teoria osądu społecznego (SJT), model przekonań zdrowotnych (HBM), społeczna teoria poznawcza (SCT) i teoria samostanowienia (SDT) Zawiera dogłębne studia przypadków kampanii komunikacyjnych dotyczących islamofobii, antysemityzmu, białej supremacji i brutalnego ekstremizmu.

Fundamentals of Public Communication Campaigns to idealny podręcznik dla studentów studiów licencjackich z nauk społecznych i humanistycznych, a także cenne źródło informacji dla czytelników zainteresowanych tematem.