Podręcznik strategicznego public relations i zintegrowanej komunikacji marketingowej, wydanie drugie

Opinie czytelników

Książka ta jest kompleksowym źródłem informacji dla specjalistów ds. public relations i komunikacji, oferującym spostrzeżenia ekspertów branżowych i praktyczne przykłady. Chociaż wielu uważa ją za nieocenioną zarówno do użytku akademickiego, jak i zawodowego, niektórzy czytelnicy zmagają się z jej gęstym formatem i małą czcionką.

⬤ Kompleksowe omówienie tematów związanych z PR i marketingiem.
⬤ Cenne spostrzeżenia i studia przypadków od liderów branży.
⬤ Odpowiedni zarówno dla profesjonalistów, jak i pracowników akademickich.
⬤ Dobrze skonstruowana z przykładami z życia wziętymi.
⬤ Przydatna do różnych celów edukacyjnych, w tym przygotowania do egzaminów.

⬤ Gęsta i długa, co utrudnia szybkie czytanie.
⬤ Bardzo mała czcionka, powodująca zmęczenie u niektórych czytelników.
⬤ Może nie być praktyczny jako szybki przewodnik ze względu na swój rozmiar i złożoność.

(na podstawie 19 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, Second Edition

Zawartość książki:

Pochwały dla Podręcznika strategicznych public relations i zintegrowanej komunikacji marketingowej

"Drugie wydanie Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications jest imponujące pod względem pokrycia trendów, narzędzi, branż i wyzwań. Każdy marketer musi mieć swój egzemplarz."

--Philip Kotler, Kellogg School of Management, Northwestern University, autor Marketing 3.0M.

"Ogromnie zaktualizowany podręcznik strategicznego public relations i zintegrowanej komunikacji marketingowej jest źródłem, do którego należy się udać, aby zapoznać się z szybko zmieniającą się dziedziną PR i kluczową rolą, jaką odgrywa w marketingu. Łatwy do odczytania melanż studiów przypadków z wielu różnych branż, komentarzy na temat trendów w tej dziedzinie oraz spostrzeżeń na temat powiązań między teorią a praktyką, prowadzi czytelnika przez coraz bardziej złożoną - i wszechobecną - dyscyplinę."

Jerry Swerling, profesor i dyrektor studiów public relations oraz dyrektor ds. komunikacji strategicznej, PR Center, Annenberg School for Communication and Journalism, University of Southern California.

"Podręcznik jest świeżym spojrzeniem na strategiczne public relations ze świetnymi spostrzeżeniami najlepszych specjalistów public relations. Bezcenne rady i obowiązkowa lektura dla wszystkich praktyków PR."

--Jane Ostrander, Vice President, Global Communications, Tenneco.

Ostateczny przewodnik po PR i komunikacji - zaktualizowany o najnowsze media społecznościowe oraz narzędzia i techniki budowania reputacji marki

Najbardziej autorytatywne, kompleksowe źródło tego rodzaju, The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, Second Edition, jest zbiorem 70 najzdolniejszych, najbardziej wpływowych postaci w tej dziedzinie. Zawiera 27 nowych rozdziałów, a także 44 nowych autorów zajmujących się głównymi zmianami w tej dziedzinie od czasu ostatniego wydania: wykorzystanie mediów społecznościowych w biznesie, wymagające i rosnące relacje z interesariuszami oraz nowa era otwartości i przejrzystości w celu ochrony reputacji i marek oraz zapobiegania kryzysom.

Dostarczając najlepszych praktyk dla 28 kluczowych branż, podręcznik jest wygodnie zorganizowany w sekcje tematyczne:

⬤ Wprowadzenie do public relations i komunikacji zintegrowanej - badania, historia, prawo i etyka.

⬤ Stakeholder Leadership in Public Relations--zarządzanie kryzysowe, pracownicy, inwestorzy, konsumenci, prasa, filantropia korporacyjna i społeczności cyfrowe.

⬤ Current and Continuing Issues in Public Relations--zrównoważony rozwój biznesu, komunikacja środowiskowa oraz zarządzanie reputacją i marką.

⬤ Branże i organizacje: Business-to-Consumer and Business-to-Business--motoryzacja, lotnictwo, ubezpieczenia, hotelarstwo, opieka zdrowotna, konsulting, finanse, żywność, prawo i energetyka.

Każda sekcja podkreśla konkretne studia przypadków i przykłady, aby dokładnie wyjaśnić, jak planować i wdrażać różne metody w celu uzyskania optymalnych wyników. Książka kończy się sekcją poświęconą przyszłości branży - rozwijającym się zagadnieniom, trendom i roli public relations i zintegrowanej komunikacji.

Skorzystaj z The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, aby zapewnić swojej firmie, marce i sobie sukces na wiele lat.