Podręcznik reklamy online: Sprawdzone strategie i przetestowane taktyki Fundacji Badań nad Reklamą

Opinie czytelników

Recenzje „The Online Advertising Playbook” przedstawiają mieszankę uznania dla jej głębi i użyteczności w zrozumieniu strategii reklamowych online, wraz z krytyką za przestarzałość w szybko rozwijającej się technologii. Chociaż książka jest chwalona za uporządkowane podejście, szczegółowe omówienie teorii i praktyczne studia przypadków, niektórzy czytelnicy uważają, że nie nadaje się do szybkiego uczenia się i może nie być odpowiednia dla małych firm bez dedykowanych zasobów marketingowych.

⬤ Dobrze skonstruowana i napisana
⬤ szczegółowe wyjaśnienia różnych strategii reklamy online
⬤ zawiera obszerny glosariusz
⬤ bogata w studia przypadków i przykłady z życia wzięte
⬤ dostarcza cennych spostrzeżeń dla profesjonalistów w tej dziedzinie
⬤ służy jako solidne źródło akademickie.

⬤ nieaktualne informacje ze względu na szybkie zmiany w technologii reklamy internetowej
⬤ nie nadaje się do szybkiego czytania
⬤ może być trudna dla początkujących
⬤ zakłada dostęp do zasobów i budżetów, których mniejsze firmy mogą nie mieć
⬤ niektóre informacje mogą być już nieaktualne.

(na podstawie 17 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation

Zawartość książki:

Pochwała dla The Online Advertising Playbook

"Wreszcie ktoś udokumentował wszystko, co wiemy o reklamie online i jak robić to dobrze. Chociaż potwierdza to, że reklama online naprawdę działa, wiemy, że marketerzy nie zawsze robią to dobrze. ARF's The Online Advertising Playbook zapewnia krytyczny wgląd w to, co się trzyma, a co nie w reklamie i marketingu online."

--Greg Stuart, dyrektor generalny i prezes Interactive Advertising Bureau oraz współautor What Sticks.

" Zasady, studia przypadków i strategiczne spostrzeżenia zawarte w Online Advertising Playbook wyposażają marketerów w najlepszą dostępną wiedzę. Pomoże to reklamie online osiągnąć pełen zakres celów marketingowych, od generowania leadów i pozyskiwania klientów po stymulowanie prób i lojalności."

--Tim Kopp, wiceprezes ds. globalnego marketingu interaktywnego w The Coca-Cola Company.

"Aby rozwijać marketing interaktywny, musimy zinstytucjonalizować naszą mądrość i doświadczenie na temat tego, co działa. Ta książka w zdyscyplinowany sposób wyjaśnia, czego marketerzy nauczyli się przez dekadę ogromnych zmian."

--Ted McConnell, Interactive Innovation Director, Procter & Gamble.

" Online Advertising Playbook to kamień milowy w dojrzewaniu reklamy interaktywnej, ale także nieoceniony przewodnik dla menedżerów próbujących podejmować mądre decyzje dotyczące swoich budżetów reklamowych."

--Van Riley, wiceprezes ds. badań, AOL.

"Najlepsza komunikacja marketingowa rodzi się z tego, co nazywam 'świadomą intuicją'. Po przeczytaniu The Online Advertising Playbook jestem znacznie lepiej poinformowany o tym, jak zoptymalizować kanał online w naszych programach reklamowych i promocyjnych. To idealne połączenie studiów przypadku i nauki popartej badaniami."

--Rod DeVar, kierownik ds. reklamy i promocji w United States Postal Service.

"Doświadczeni marketerzy powinni skorzystać z ustaleń i zasad The Online Advertising Playbook, aby uzyskać rzeczywiste wyniki."

--Chris Theodoros, dyrektor ds. relacji branżowych, Google.

"Dzieło mądrości i rygoru w przestrzeni cyfrowej, które jest równie istotne dla nowicjuszy, jak i dla digerati."

--Mike Donahue, wiceprezes wykonawczy, Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych.

"To lektura obowiązkowa dla każdego dyrektora marketingu zaangażowanego w reklamę online. Najwyższy czas, aby książka spojrzała na reklamę online w kontekście zintegrowanej strategii promocyjnej, która ma na celu ustalenie celów, ustanowienie kreatywnych strategii i pomiar wyników. Książka ładnie łączy różne elementy reklamy online z odpowiednimi studiami przypadków, a nacisk na pomiary i wyniki jest odświeżający. Jest nie tylko istotna dla dyrektorów marketingu, ale byłaby również dobrym podstawowym tekstem dla każdego kursu reklamy internetowej i dobrym dodatkiem do każdego kursu marketingu internetowego."

--Henry Assael, profesor marketingu, Stern School of Business, New York University.