Opinie czytelników
Podsumowanie:Recenzje podkreślają, że „The Public Relations Handbook” jest cennym i wszechstronnym źródłem wiedzy na temat public relations w dzisiejszym złożonym środowisku. Zawiera on opinie ekspertów branżowych i dostarcza spostrzeżeń mających zastosowanie do różnych subdyscyplin i środowisk PR.
Zalety:⬤ Kompleksowe omówienie tematów PR istotnych zarówno dla praktyków, jak i kadry kierowniczej.
⬤ Wkład wybitnych ekspertów w tej dziedzinie.
⬤ Działa jako cenne odniesienie dla różnych subdyscyplin PR i unikalnych uwarunkowań geograficznych.
⬤ Nadaje się jako podręcznik lub przewodnik dla osób rozpoczynających przygodę z PR, zwłaszcza w środowisku korporacyjnym.
Wady:⬤ Treść może nie mieć zastosowania dla osób spoza branży PR.
⬤ Niektórzy mogą uznać ją za zbyt skoncentrowaną na tradycyjnych koncepcjach PR bez dogłębnego zbadania bardzo niszowych tematów.
(na podstawie 4 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
The Public Relations Handbook
Zawartość książki:
Nie wystarczy już, aby specjaliści public relations byli świetni w pisaniu komunikatów prasowych lub w nawiązywaniu kontaktów z mediami. Dziś i w przyszłości wszyscy specjaliści muszą rozumieć, w jaki sposób ich umiejętności łączą się z umiejętnościami innych profesjonalistów.
The Public Relations Handbook zawiera cenne wskazówki dotyczące nawigacji w 2020 roku i później, odpowiadając specjalistom public relations na pytania takie jak: - Jak najlepiej pracować w branży public relations?
- Jak najlepiej współpracować z działem lub firmą zajmującą się badaniami rynku?
- Jak mogą przyczynić się do wysiłków działu sprzedaży w celu otwarcia nowych kanałów dystrybucji?
Jak mogą zmaksymalizować wpływ nowej kampanii agencji reklamowej?
W jaki sposób mogą doradzać działowi HR w zakresie najlepszych sposobów zapewnienia zróżnicowanej siły roboczej, unikając w ten sposób koszmaru ataku w tym zakresie?
Jak będą współpracować z najwyższym kierownictwem w przypadku skandalu związanego z molestowaniem seksualnym?
Podręcznik Public Relations zawsze był w czołówce publikacji poświęconych praktyce public relations. Pierwsze wydanie ukazało się w 1967 roku, a kolejne aktualizacje miały miejsce w 1979, 1987 i 2010 roku. Wydanie z 2010 roku odzwierciedlało postępy w praktyce public relations w oparciu o realia ery cyfrowej. Nowe, piąte wydanie analizuje i zaleca, w jaki sposób uczynić public relations niezbędnym w erze stojącej przed nowymi wyzwaniami w zakresie globalnego zdrowia publicznego, a także konwergencji nowych kwestii finansowych, gospodarczych, politycznych i społecznych.
Public relations nie jest już postrzegane jako oddzielna i wąska taktyka odizolowana od innych działań. Specjaliści public relations muszą być przygotowani do radzenia sobie z oszałamiającą różnorodnością ludzi, zagadnień i tematów. Dziś jest rzeczą oczywistą, że planowanie i wdrażanie programu public relations musi być zharmonizowane z ogólnymi celami, niezależnie od tego, czy oznacza to sprzedaż produktu, zbieranie pieniędzy czy wspieranie sprawy lub kandydata.
Podręcznik Public Relations zapewnia praktyków public relations, że mogą skutecznie poruszać się w tym nowym świecie i zapewnia im narzędzia do tego.
