Podręcznik psychologii konsumenckiej

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 6 głosach.

Oryginalny tytuł:

Handbook of Consumer Psychology

Zawartość książki:

Niniejszy Podręcznik zawiera unikalną kolekcję rozdziałów napisanych przez czołowych światowych badaczy w dynamicznej dziedzinie psychologii konsumenckiej. Mimo że badacze ci pracują na różnych wydziałach akademickich (np.

marketingu, psychologii, reklamy, komunikacji), wszyscy mają wspólny cel, jakim jest osiągnięcie lepszego naukowego zrozumienia poznawczych, afektywnych i behawioralnych reakcji na produkty i usługi, marketing tych produktów i usług oraz społeczne i etyczne obawy związane z procesami marketingowymi. Psychologia konsumenta jest dyscypliną na styku marketingu, reklamy i psychologii. Badania w tym obszarze koncentrują się na podstawowych procesach psychologicznych, a także na kwestiach związanych z wykorzystaniem zasad teoretycznych w stosowanych kontekstach.

W Podręczniku przedstawiono najnowsze badania, a także zapewniono autorom miejsce na przedstawienie sugestii dotyczących przyszłych badań i praktyki. Podręcznik jest najbardziej odpowiedni dla absolwentów kursów z zakresu marketingu, psychologii, komunikacji, zachowań konsumenckich i reklamy.