Podręcznik badań nad przyszłymi politykami i strategiami budowania marki narodowej

Oryginalny tytuł:

Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding

Zawartość książki:

Biorąc pod uwagę koncepcje marketingu korporacyjnego i stosując je do krajów, "nation branding" jest sposobem dla tych regionów na wzmocnienie ich reputacji i stworzenie pożądanego wizerunku dla międzynarodowego uznania.

Nowe sposoby reklamy i marketingu ukierunkowane na lokalizację geograficzną należą do tej kategorii, co prowadzi do tego, że branding narodowy przynosi ogromne korzyści dla ekonomii i społeczeństw krajów. Pojawiły się nowe strategie marketingowe, które są stosowane w celu konsekwentnego budowania marki krajów w celu osiągnięcia wzrostu gospodarczego.

Studiując te pojawiające się strategie i metody, narody mogą najlepiej rozwijać pożądaną markę i reputację, aby wspierać wzrost i dobrobyt. Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding omawia, w jaki sposób branding narodowy działa na korzyść funkcji i misji tych narodów, a także pokazuje, w jaki sposób branding narodowy może być wykorzystywany jako strategiczny atut do przeprojektowania ekonomicznych, politycznych i społecznych cech kraju. Rozdziały nakreślają daną sytuację narodów oraz charakter i implikacje wymaganej marki, mierzą wnioskowanie o marce i proponują przyszłe kroki w zakresie brandingu narodowego.

Ta książka jest krytycznym źródłem odniesienia dla menedżerów marki, specjalistów ds. turystyki, marketerów, reklamodawców, urzędników państwowych, biur podróży, naukowców, badaczy i studentów pracujących w dziedzinie stosunków międzynarodowych, ekonomii, nauk społecznych, studiów biznesowych, marketingu i przedsiębiorczości.