Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape
W zglobalizowanym świecie pełnym hałasu, marki nieustannie wysyłają komunikaty za pośrednictwem różnych kanałów.
Przez ostatnie dwie dekady marki, marketerzy i twórcy stawali przed trudnym zadaniem dotarcia do osób, które nie chcą oglądać ani słuchać tego, co próbują im przekazać. Produkując mniej reklam lub czyniąc je głośniejszymi lub bardziej rzucającymi się w oczy, więcej marek i specjalistów ds.
komunikacji nie sprawi, że osoby te będą zwracać większą uwagę na ich komunikaty; będą one jedynie chciały unikać reklam we wszystkich mediach. Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape przedstawia teoretyczną, refleksyjną i empiryczną perspektywę markowych treści i markowej rozrywki w odniesieniu do zaangażowania odbiorców. Dokonuje przeglądu różnych przypadków dotyczących treści związanych z marką, aby odnieść się do dramatycznych zmian, przed którymi stoją marki i konwencjonalne reklamy w perspektywie krótkoterminowej.
Obejmując takie tematy, jak narzędzia pomiaru treści marki, kultura rozrywki cyfrowej i storytelling rządowy, ta ważna praca referencyjna jest doskonałym źródłem informacji dla marketerów, agencji reklamowych, menedżerów marek, liderów biznesu i menedżerów, specjalistów ds. komunikacji, urzędników państwowych, organizacji non-profit, studentów i nauczycieli szkolnictwa wyższego, bibliotek akademickich, badaczy i naukowców.