Plemiona konsumentów (Shankar Avi (University of Bath UK))

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 7 głosach.

Oryginalny tytuł:

Consumer Tribes (Shankar Avi (University of Bath UK))

Zawartość książki:

Badania marketingowe i konsumenckie tradycyjnie konceptualizują konsumentów jako jednostki - które dokonują wyboru na rynku jako jednostki, a nie jako klasa lub grupa.

Tytuł ten oferuje przegląd obszaru, który został zdefiniowany jako "kultury konsumpcji" - mikrokultury konsumpcji, kultury marek, plemiona marek i społeczności marek.