Opinie czytelników
Podsumowanie:Książka zawiera wnikliwą analizę wpływu kluczowej reklamy politycznej z kampanii prezydenckiej w 1964 roku, badając jej implikacje dla reklamy politycznej i przyszłych kampanii. Chociaż jest chwalona za dokładne badania i obiektywną perspektywę, niektórzy czytelnicy uznali, że brakuje w niej omówienia całej kampanii.
Zalety:⬤ Dobrze zbadana i obiektywna
⬤ oferuje świetny wgląd w kampanię z 1964 roku i potężną reklamę
⬤ ustanawia historyczne znaczenie reklamy w kształtowaniu reklamy politycznej
⬤ przedstawia obszerne badania pierwotne
⬤ angażująca dyskusja na temat emocjonalnego wpływu reklamy politycznej.
Wady:Brak szczegółowego omówienia całej kampanii i wyborów; niektórzy czytelnicy stwierdzili, że książka jest krótsza niż oczekiwano, a załączniki zajmują znaczną jej część.
(na podstawie 7 opinii czytelników)
Oryginalny tytuł:
Daisy Petals and Mushroom Clouds: Lbj, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics
Zawartość książki:
Ziarnista czarno-biała reklama telewizyjna przedstawia młodą dziewczynę na ukwieconej łące, trzymającą stokrotkę i zrywającą jej płatki, które następnie liczy jeden po drugim. Gdy kamera powoli przybliża jej oko, uroczyste odliczanie mężczyzny zastępuje jej. W punkcie zero oko dziewczynki zostaje pochłonięte przez atomową chmurę grzybów. Podczas gdy w tle szaleje piekło, głos prezydenta Lyndona B. Johnsona intonuje: "Oto stawka - stworzyć świat, w którym wszystkie dzieci Boże będą mogły żyć, albo pogrążyć się w ciemności. Musimy albo się kochać, albo umrzeć".
W tej prowokującej do myślenia i bardzo czytelnej książce Robert Mann przedstawia zwięzłe, wciągające studium reklamy "Daisy Girl", powszechnie uznawanej za najważniejszą i najbardziej zapadającą w pamięć reklamę polityczną w historii Ameryki. Zamówiona przez kampanię Johnsona i wyemitowana tylko raz podczas konkursu prezydenckiego Johnsona w 1964 roku przeciwko Barry'emu Goldwaterowi, pozostaje ikoną propagandy wyborczej, przeplatając zimnowojenne obawy przed nuklearną zagładą z coraz bardziej sprytnym światem mediów i reklamy. Mann przedstawia zniuansowane spojrzenie na to, jak kampania Johnsona z powodzeniem przedstawiła Barry'ego Goldwatera jako radykała zbyt niebezpiecznego, by kontrolować narodowy arsenał nuklearny, co wywołało natychmiastowe kontrowersje w całych Stanach Zjednoczonych.
Wielokrotnie analizowany w niezliczonych książkach i artykułach, spot rzekomo zniszczył kampanię prezydencką Goldwatera. Chociaż stopień wpływu na kampanię Goldwatera jest dyskusyjny, pewne jest to, że reklama zapoczątkowała nową erę reklamy politycznej wykorzystującej emocjonalne apele jako rutynowy aspekt strategii kampanii.
