Pioneers of Promotion, 5: Jak agenci prasowi Buffalo Billa, P. T. Barnuma i Światowej Wystawy Kolumbijskiej stworzyli nowoczesny marketing

Opinie czytelników

Książka „Pioneers of Promotion” autorstwa Dobrow zapewnia wciągającą eksplorację pionierów marketingu stojących za kultowymi postaciami, takimi jak Buffalo Bill, P.T. Barnum i znaczącymi wydarzeniami, takimi jak Światowa Wystawa Kolumbijska. Łączy historię z wglądem w ewolucję strategii marketingowych, dzięki czemu narracja jest zarówno pouczająca, jak i zabawna.

Pisanie jest wnikliwe, zabawne i bardzo czytelne, zapewniając unikalną perspektywę na historię USA i marketing. Autor ożywia postacie historyczne i tworzy fascynującą narrację, która jest zarówno pouczająca, jak i wciągająca. Jest to świetne źródło informacji dla każdego zainteresowanego początkami i ewolucją rozrywki i marketingu na dużą skalę.

Chociaż książka jest ogólnie chwalona, konkretne negatywne punkty nie zostały podkreślone w recenzjach, chociaż jeden użytkownik wspomniał, że chciałby, aby książka się nie kończyła, sugerując, że może ona pozostawić czytelników pragnących więcej.

(na podstawie 3 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Pioneers of Promotion, 5: How Press Agents for Buffalo Bill, P. T. Barnum, and the World's Columbian Exposition Created Modern Marketing

Zawartość książki:

Przeciętny Amerykanin jest dziś bombardowany aż 5000 reklam dziennie. Wyrafinowane i przekonujące taktyki marketingowe stosowane przez firmy mogą wydawać się niedawnym zjawiskiem, ale Pioneers of Promotion opowiada inną historię. W tej żywej narracji pisarz historii biznesu Joe Dobrow śledzi początki nowoczesnego amerykańskiego marketingu do końca XIX wieku, kiedy to trzy charyzmatyczne osoby zapoczątkowały przemysł, który definiuje naszą kulturę narodową.

Przenosząc czytelników z powrotem do dramatycznych czasów pod koniec XIX wieku, Dobrow zwraca uwagę na trio mężczyzn, którzy zmienili nasz wizerunek Zachodu i zdobyli narodową sławę: John M. Burke z Buffalo Bill's Wild West, Tody Hamilton z Barnum & Bailey Circus oraz Moses P. Handy z World's Columbian Exposition w Chicago. Opierając się na wielu oryginalnych materiałach źródłowych, Dobrow ujawnia zaskakująco wyrafinowane techniki tych agentów prasowych z epoki pozłacanej.

Wykorzystując głównie gazety - plus sporą dawkę moxie, emocjonalnej perswazji, ikonicznych obrazów i oczywiście alkoholu - Burke, Hamilton i Handy opracowali sposoby promowania celebrytów, przyciągania ogromnych tłumów i generowania ogromnych wiadomości. W rezultacie zwykły człowiek o imieniu William F. Cody stał się bardziej znany niż prezydent Stanów Zjednoczonych, wędrowny cyrk zamienił się w Greatest Show on Earth, a światowe targi przyciągnęły ponad 27 milionów odwiedzających.

Wykorzystując swoją praktyczną wiedzę na temat marketingu i promocji, Dobrow ponownie przedstawia czytelnikom Buffalo Billa i jego pokaz na Dzikim Zachodzie, P. T. Barnuma i jego cyrk oraz największe ze wszystkich światowych targów. Co zaskakujące, geniusze promocji, którzy zaprojektowali te przedsięwzięcia, nie pojawiają się w książkach historycznych obok innych legend marketingu i reklamy, takich jak Ivy Lee, Edward Bernays czy David Ogilvy. Książka Pioneers of Promotion w końcu oddaje należną sprawiedliwość tym założycielom amerykańskiego marketingu.