Ocena:
Książka przedstawia dokładną i wciągającą historię firmy Gatorade, szczegółowo opisując jej rozwój, strategie marketingowe i wpływ na kulturę. Recenzenci chwalili wciągającą fabułę i pouczające spostrzeżenia, dzięki czemu książka jest atrakcyjna dla fanów sportu, studentów biznesu i specjalistów od marketingu. Niektórzy czytelnicy zauważyli jednak problemy ze strukturą książki i drobne błędy formatowania w wersji Kindle.
Zalety:⬤ Dobrze zbadana i wciągająco napisana
⬤ oferuje fascynującą historię Gatorade
⬤ wnikliwe strategie marketingowe
⬤ odpowiednia dla szerokiego grona odbiorców, w tym fanów sportu i studentów biznesu
⬤ zawiera interesujące ciekawostki i anegdoty.
⬤ Niechronologiczna struktura może być myląca
⬤ niektórzy czytelnicy uznali ją za trudną do naśladowania ze względu na zawiłe nazwy i lata
⬤ sporadyczne problemy z formatowaniem w edycji Kindle
⬤ kilka recenzji wspomniało, że wydawała się zbyt pozytywna i brakowało jej krytycznej głębi.
(na podstawie 25 opinii czytelników)
First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomenon
Gatorade to fascynująca historia, ożywiona w jasnych kolorach i ostrych szczegółach w tej książce, w której dziennikarz i autor Darren Rovell kronikuje każdy zdumiewający kamień milowy w historii firmy.
Dzięki bezprecedensowemu dostępowi do wynalazców, marketingowców, analityków i obserwatorów oraz kluczowych postaci firmy w przeszłości i obecnie, Rovell opowiada o ociekających potem treningach futbolowych na Uniwersytecie Florydy, pierwszych (niesmacznych) prototypach oraz komercyjnym i finansowym zainteresowaniu, które szybko przybrało na sile po pierwszych sukcesach napoju na boisku. Następnie pojawiły się reklamy, sponsoring, lokowanie produktów (wiele z nich było przypadkowych), a w końcu dwa kamienie milowe, które raz na zawsze utrwaliły kultowy status Gatorade - wszechobecna kąpiel Gatorade i umowa poparcia Michaela Jordana "Be Like Mike".
Z odświeżającą szczerością, First in Thirst oferuje również wewnętrzne spojrzenie na wszystkie aspekty, które przyczyniły się do zbudowania marki, takie jak:
⬤ negocjacje,.
⬤ bitwy,.
⬤ procesy sądowe,.
⬤ fuzje i przejęcia,.
⬤ strategie produktowe,.
⬤ szczęśliwe zrywy.
⬤ a nawet wpadki, które towarzyszyły panowaniu Gatorade jako 800-funtowego goryla na scenie napojów sportowych.
First in Thirst identyfikuje dziewięć Zasad Gatorade, zasad biznesowych, które pomogły Gatorade stać się jedną z najbardziej dominujących marek w historii. Przestrzegając tych zasad, firmy z innych branż mogą osiągnąć większą rozpoznawalność marki i większy udział w rynku. Na długo przed tym, jak Ameryka dowiedziała się, czym jest "głębokie pragnienie ciała", zespół naukowców uniwersyteckich wynalazł coś, co je ugasiło. Ta książka to historia produktu i firmy oraz fascynacji Ameryki jedynym w swoim rodzaju napojem Gatorade.