Osobisty wpływ: Rola ludzi w przepływie masowej komunikacji

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 7 głosach.

Oryginalny tytuł:

Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications

Zawartość książki:

Opublikowana po raz pierwszy w 1955 roku książka Personal Influence przedstawia wyniki pionierskiego badania przeprowadzonego w Decatur w stanie Illinois, potwierdzając przypadkowe odkrycie Paula Lazarsfelda, że wiadomości z mediów mogą być dalej zapośredniczone przez nieformalnych liderów opinii, którzy przechwytują, interpretują i rozpowszechniają to, co widzą i słyszą w sieciach osobistych, w których są osadzeni. Ten klasyczny tom wyznaczył scenę dla wszystkich późniejszych badań nad interakcją mediów masowych i wpływów interpersonalnych w podejmowaniu codziennych decyzji w sprawach publicznych, modzie, chodzeniu do kina i zachowaniach konsumenckich.

Esej kontekstualizujący w części pierwszej skupia się na zaskakującym znaczeniu grup pierwotnych dla przepływu komunikacji masowej. Peter Simonson z University of Pittsburgh napisał, że Personal Influence była prawdopodobnie najbardziej wpływową książką w badaniach nad komunikacją masową w erze powojennej i pozostaje tekstem sygnałowym o historycznym znaczeniu i ciągłych pogłosach... bardziej niż jakakolwiek inna pojedyncza praca, ugruntowała to, co stało się znane jako dominujący paradygmat w tej dziedzinie, który późniejsi badacze byli zmuszeni albo odrzucić, albo zbudować na nim.

We wstępie do tego jubileuszowego wydania, Elihu Katz omawia teorię i metodologię, które leżą u podstaw badania Decatur i ocenia spuściznę jego współautora i mentora, Paula F. Lazarsfelda.