Opracowywanie zintegrowanego planu marketingowego

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Developing an Integrated Marketing Plan

Zawartość książki:

Developing an Integrated Marketing Plan wprowadza studentów w podstawy zintegrowanej komunikacji marketingowej. Pokazuje czytelnikom, jak stworzyć skuteczny plan zintegrowanej komunikacji marketingowej, który może być wykorzystywany zarówno przez marketerów, jak i ich klientów.

Studenci dowiadują się, jak zintegrowany plan marketingowy funkcjonuje w ogólnym środowisku komunikacji marketingowej. Książka omawia rolę profilu rynku docelowego oraz sposób definiowania celów i opracowywania strategii. Inne tematy obejmują ustalenie budżetu i radzenie sobie z celami medialnymi, strategią i taktyką. Ostatnie rozdziały obejmują ocenę planu i znaczenie tworzenia zintegrowanego planu kampanii komunikacji marketingowej.

Drugie wydanie zawiera nowe i rozszerzone informacje, a także nowy rozdział 2. Ten przeredagowany rozdział przygotowuje studentów do wykonania praktycznego zadania podczas czytania książki: opracowania własnego kompleksowego zintegrowanego planu marketingowego, począwszy od analizy sytuacji i badań podstawowych, poprzez opracowanie celów marketingowych, strategii kreatywnej, budżetu i planu medialnego, a skończywszy na kreatywnym wykonaniu pełnego planu.

Bazując na bogatym doświadczeniu autora jako profesjonalnego marketera, Developing an Integrated Marketing Plan doskonale nadaje się do kursów z zakresu komunikacji marketingowej i reklamowej.

Eric Stewart Harvey posiada tytuł magistra administracji biznesowej i ekonomii uzyskany na Kennesaw State University. Eric jest członkiem wydziału w Miller College of Business na Ball State University, gdzie prowadzi kursy na temat zasad marketingu i zintegrowanej komunikacji marketingowej. Przed nauczaniem spędził ponad piętnaście lat jako specjalista ds. marketingu w branży telekomunikacyjnej, zajmując stanowiska w GTE i Verizon. Podczas pracy w Verizon Eric opracował, wprowadził na rynek i dostarczył produkt JetConnect dla Verizon Airfone, który był pionierem w korzystaniu z poczty elektronicznej i komunikatorów internetowych w samolotach.