Oglądam, więc jestem: ekonomia polityczna chińskiej reklamy telewizyjnej

Oryginalny tytuł:

I Watch Therefore I Am: The Political Economy of Chinese Television Advertising

Zawartość książki:

W tej dobrze napisanej i wciągającej książce autor rozpoczyna od skrupulatnego zbadania podstawowych faktów dotyczących branży reklamy telewizyjnej w Chinach: jej struktury instytucjonalnej, treści i odbiorców. Autor Liu Zixu, zastępca redaktora naczelnego International Critical Thought, z marksistowskiego punktu widzenia i bystrym krytycznym okiem, zwraca uwagę na rozróżnienie dokonane w chińskiej reklamie telewizyjnej między klasą robotniczą a tym, co można nazwać "klasą oglądającą", i sugeruje, że reklama we współczesnych Chinach jest zasadniczo aparatem ideologicznym, który edukuje nie tylko w zakresie nowego stylu życia, ale także nowego porządku społecznego.

Z tego powodu musi być traktowana jako akt polityczny - pojęcie, które nie zostało jasno zdefiniowane w istniejącej literaturze ekonomii politycznej komunikacji. Autor, rozwijając swoje analizy, dokonał starannego przeglądu licznych prac naukowych zarówno z Chin, jak i z Zachodu. Przenosząc punkt ciężkości na samo istnienie reklamy, Liu Zixu omawia polityczne i ideologiczne warunki i tło, które umożliwiły reklamę we współczesnych Chinach, i patrzy na reklamę jako pole ideologicznej i politycznej rywalizacji, w której socjalizm i kapitalizm toczą nieustanną walkę.

W rzeczywistości to, co ujawniają produkty chińskiego przemysłu reklamy telewizyjnej, to proces, w którym system socjalistyczny jest gospodarzem kapitalizmu, a tym samym staje się jego zakładnikiem, i w którym krytyczna interwencja staje się konieczna, aby przywrócić socjalistyczne stosunki produkcji do dyskusji. Liu Zixu sugeruje: w tym sensie banalna i zwodnicza krytyka chińskiego "komunistycznego" autorytaryzmu, sugerowana przez niektóre krajowe i zagraniczne badania, nie trzyma się kupy, podczas gdy w międzyczasie musimy być ostrożni wobec krytyki chińskiego kapitalizmu, która łatwo pomija walkę z kapitalizmem różnych sił politycznych w Chinach na poziomie państwowym, zbiorowym i indywidualnym.