Obsesja: Budowanie marki, którą ludzie kochają od pierwszego dnia

Opinie czytelników

Książka otrzymuje w przeważającej mierze pozytywne recenzje za wciągającą i wnikliwą treść na temat brandingu, dostarczając praktycznych wskazówek i inspiracji dla przedsiębiorców. Niektórzy czytelnicy czują się jednak przytłoczeni wykorzystaniem przykładów konkretnych marek, co sugeruje, że książka skłania się raczej ku autopromocji niż głębszym spostrzeżeniom.

Angażujący styl pisania, praktyczne spostrzeżenia, wyraźne skupienie się na podstawowych kwestiach związanych z marką, humorystyczny i przyjemny w czytaniu, świetne przykłady z życia wzięte, inspiruje czytelników i zachęca do refleksji nad potrzebami klientów i wartościami marki.

Zbytnie skupienie się na promowaniu konkretnych marek (zwłaszcza Red Antler), co prowadzi niektórych czytelników do poczucia, że przypomina reklamę, i brakuje konkretnych strategii budowania marki krok po kroku.

(na podstawie 41 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Obsessed: Building a Brand People Love from Day One

Zawartość książki:

Porchlight Marketing & Sales Book of the Year 2020

Współzałożyciel i dyrektor ds. brandingu Red Antler, firmy zajmującej się brandingiem i marketingiem dla startupów i nowych przedsięwzięć, wyjaśnia, w jaki sposób nowe, gorące marki, takie jak Casper, Allbirds, Sweetgreen i Everlane, budują oddanych fanów od samego początku.

Znajdujemy się w samym środku rewolucji startupowej, a nowe marki pojawiają się każdego dnia, przejmując nasze kanały na Instagramie i walcząc o nasze uczucia. Każda kategoria jest do wzięcia, a tradycyjne marki doświadczają erozji swojej działalności, ponieważ setki małych firm wkraczają na ich terytorium, z których każda ma nadzieję stać się kolejnym sukcesem. Ale nie wystarczy mieć świetny pomysł lub fajne logo.

Emily Heyward założyła Red Antler, brooklyńską firmę zajmującą się marką i marketingiem, aby pomóc przedsiębiorcom od samego początku osadzić markę jako siłę napędową sukcesu biznesowego. W książce Obsessed, Heyward przedstawia nowe zasady budowania i wprowadzania na rynek marki, po którą ludzie ustawiają się w kolejce, by kupić ją w dniu otwarcia. Zabiera cię za kulisy tworzenia niektórych z najgorętszych obecnie nowych marek, pokazując ci: - Jak Casper był w stanie stworzyć nową markę?

- Jak Casper był w stanie wywrócić do góry nogami branżę materacy, budując ukochaną markę tam, gdzie wcześniej nie istniała.

W jaki sposób aplikacja randkowa Hinge zdobyła fanatyczną bazę użytkowników i świetne opinie dzięki obietnicy, że aplikacja została zaprojektowana do usunięcia.

Dlaczego startup bagażowy Away, wyceniany obecnie na 1,4 miliarda dolarów, mógł zbudować swoją markę wokół miłości do podróży, wprowadzając na rynek tylko jeden produkt - twardą walizkę podręczną - zamiast całej gamy ofert bagażowych.

Niezależnie od tego, czy rozpoczynasz nową działalność, wprowadzasz nową linię produktów, czy też chcesz odświeżyć markę dla nowego pokolenia klientów, Obsessed pokazuje, dlaczego stare zasady budowania marki nie mają już zastosowania i co naprawdę działa na dzisiejszych klientów.