Next Level CMO: Jak całkowicie zmienia się rola marketingu

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

Next Level CMO: How the role of marketing is changing completely

Zawartość książki:

W XXI wieku marketing przechodzi dramatyczne zmiany - a wraz z nim zmienia się rola CMO.

Marketing XX wieku był definiowany przez masową produkcję i masową komunikację. Wymagał on wewnętrznej logiki, która zaczynała się od produktu, a kończyła na konsumencie.

Dzisiejszy marketing działa na odwrót: zaczyna się od ludzi i ich doświadczeń, a następnie przechodzi do produktów, technologii i procesów. Marketing wkrótce osiągnie kolejny poziom, a zatem rola dyrektora ds. marketingu musi wzrosnąć.

Ta książka przedstawia profile marketerów i CMO z wiodących marek, takich jak Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando i wielu innych. Jakie są ich poglądy, jak postrzegają dzisiejszy marketing i swoją w nim rolę oraz jakich umiejętności będzie potrzebował każdy CMO, aby sprostać wyzwaniom marketingu w przyszłości?