Neuromarketing - wgląd w umysły klientów

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds

Zawartość książki:

Dlatego też badacze w tej dziedzinie opracowali nową koncepcję zwaną neuromarketingiem, która odwzorowuje zachowania poznawcze (sposób myślenia i reagowania) konsumenta. Ta kompleksowa książka podkreśla różne aspekty neuromarketingu, jego zastosowanie do badania zachowań konsumentów oraz jego techniki wzmacniające zarządzanie marką i strategie reklamowe.

Książka została podzielona na cztery różne sekcje. Sekcja I zawiera szczegółowe informacje na temat podstaw marketingu i zarządzania marką. Sekcja II omawia podstawy neuromarketingu, wyjaśniając strukturę i funkcje ludzkiego mózgu.

Korelacja między autonomicznym układem nerwowym a komunikacją marki jest również szczegółowo wyjaśniona w tekście. Studenci zapoznają się również z koncepcjami lateralności mózgu i różnymi metodami badawczymi stosowanymi w neuromarketingu, takimi jak funkcjonalne obrazowanie rezonansu magnetycznego (fMRI), obrazowanie rezonansu magnetycznego (MRI) i skanowanie kolorowe.

Sekcja III omawia pojawiające się obszary neuromarketingu z pomocą kilku ważnych badań Sekcja IV omawia koncepcje neuromarketingu w zintegrowanym podejściu. Sekcja ta przedstawia również niektóre obszary zastosowań, ze szczególnym uwzględnieniem strategii komunikacji, projektowania i cyklu życia produktu.