Nauka i sztuka budowania marki

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 4 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Science and Art of Branding

Zawartość książki:

Ta innowacyjna praca zapewnia najnowocześniejszy przegląd aktualnego myślenia o rozwoju strategii marki. W przeciwieństwie do innych książek na temat brandingu, podchodzi do skutecznej strategii marki zarówno z perspektywy producenta, jak i konsumenta.

The Science and Art of Branding dokonuje jasnego rozróżnienia między intencjami producenta, zewnętrznymi realiami marki i postrzeganiem marki przez konsumentów - i wyjaśnia, jak dopasować je wszystkie razem, aby budować udane marki. Współautorka Sandra Moriarty jest również autorką wiodącego podręcznika Principles of Advertising, a ona i Giep Franzen wypełnili ten tom praktycznymi narzędziami do nauki dla naukowców i studentów marketingu i komunikacji marketingowej, a także rzeczywistych menedżerów marki. Książka wyjaśnia koncepcje teoretyczne i ilustruje je rzeczywistymi przykładami, które obejmują studia przypadków i wyniki badań rynkowych na dużą skalę.

Każdy rozdział otwiera mini historia przypadku, a w całej książce pojawiają się ramki z cytatami ekspertów. The Science and Art of Branding zagłębia się również znacznie bardziej niż inne prace w podstawową koncepcję wartości marki, wykorzystując nowe systemy pomiarowe opracowane dopiero w ciągu ostatnich kilku lat.