Elaboration Likelihood Model and Visual Marketing Communications
Praca licencjacka z roku 2013 na kierunku Komunikacja - Public Relations, Reklama, Marketing, Media Społecznościowe, stopień: 1,3, Uniwersytet we Frankfurcie nad Menem, język: Angielski, streszczenie: W oparciu o model prawdopodobieństwa opracowania, niniejsza praca ma na celu skonsolidowanie różnych podejść badawczych w celu przedstawienia szerokiego zarysu różnych sposobów, w jakie elementy wizualne - zwłaszcza obrazy - mogą wpływać na postawę osoby wobec kwestii komunikacji marketingowej. Mogą one być przekonującymi argumentami przekazującymi istotne informacje, służyć jako peryferyjne wskazówki wywołujące reakcje afektywne lub wpływać na ilość lub kierunek przetwarzania poznawczego innych elementów komunikacji marketingowej, w której są wykorzystywane.
Jako główna część komunikacji marketingowej, elementy wizualne otrzymały wiele uwagi w badaniach marketingowych. Przeprowadzono wiele badań dotyczących ich wpływu na postawy widzów, ale większość z nich koncentruje się tylko na ograniczonym zakresie ich możliwych funkcji. Niektóre koncentrują się na ich zdolności do przekazywania informacji o produkcie, podczas gdy inne badają ich zdolność do przyciągania uwagi widza do innych elementów wiadomości, które dostarczają istotnych informacji.
W zależności od swojej roli w procesie perswazji, element wizualny może wpływać na postawy w różny sposób, a wynikające z tego postawy różnią się również pod względem trwałości i wpływu na zachowanie. Dlatego kluczowe znaczenie dla menedżerów ds.
marketingu ma zrozumienie czynników sytuacyjnych (np. rozproszenie uwagi) i osobistych (np.
potrzeba poznania), a także właściwości elementu wizualnego (np. istotność zagadnienia), które powodują, że przyjmuje on jedną z tych trzech ról przy jednej okazji, a drugą w odpowiedzi na kolejną ekspozycję.