Mieszanka mediów w anime: Franczyza zabawek i postaci w Japonii

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 9 głosach.

Oryginalny tytuł:

Anime's Media Mix: Franchising Toys and Characters in Japan

Zawartość książki:

W Anime's Media Mix Marc Steinberg przekonująco pokazuje, że anime to znacznie więcej niż styl japońskiej animacji. Poza bezpośrednią formą kreskówki, anime jest również unikalnym sposobem produkcji i konsumpcji kultury, który doprowadził do zjawiska, które dziś nazywane jest "mieszanką mediów" w Japonii i "konwergencją" na Zachodzie.

Według Steinberga, zarówno anime, jak i media mix zostały zapoczątkowane 1 stycznia 1963 roku, kiedy Astro Boy po raz pierwszy trafił na ekrany japońskich telewizorów. Sponsorowany przez producenta czekolady z umiejętnościami marketingowymi, Astro Boy szybko stał się ikoną kultury w Japonii. Był chłopcem z plakatu (lub, w jego przypadku, "chłopcem z naklejki") zarówno dla czekoladek Meiji Seika, jak i dla tego, co może się wydarzyć, gdy dziecko z kreskówki z goglowymi oczami wpadnie w chętne szpony kreatywnych marketerów. Steinberg wyjaśnia, że od Astro Boya do Pok Monów i dalej był już tylko krótki krok.

Steinberg śledzi genealogię kulturową, która zrodziła Astro Boya, aż do transformacji japońskiej kultury medialnej, która nastąpiła później - i dalej do jeszcze głębszych zmian w globalnym kapitalizmie wspieranych przez obieg postaci takich jak Doraemon, Hello Kitty i Suzumiya Haruhi. Szczegółowo opisuje, w jaki sposób konwergencja została wywołana przez anime, z jego zdumiewająco szerokim merchandisingiem obrazów i franczyzą w mediach i towarach. Po raz pierwszy wyjaśnia również, w jaki sposób powstanie anime nie może być właściwie zrozumiane - historycznie, ekonomicznie i kulturowo - bez zrozumienia integralnej roli, jaką od samego początku odgrywała mieszanka mediów. Angażując się w badania nad filmem, animacją i mediami, a także analizy kultury konsumpcyjnej i teorie kapitalizmu, Steinberg oferuje pierwsze trwałe studium japońskiego trybu konwergencji, który do dziś kształtuje globalne praktyki medialne.