Międzynarodowa strategia marki: Przewodnik po osiąganiu globalnego wzrostu marki

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5 głosach.

Oryginalny tytuł:

International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth

Zawartość książki:

Teoretycznie Internet pozwala wszystkim markom na międzynarodową sprzedaż. Jednak w praktyce większość firm ma trudności z konkurowaniem poza rynkiem macierzystym. Napisana z perspektywy praktyka marketingu, International Brand Strategy wyrównuje szanse dzięki jasnym, praktycznym technikom, które poprowadzą każdą organizację przez ten proces. Książka ta pomaga firmom budować sprzedaż na rynkach zagranicznych, ale co równie ważne, pomaga im prosperować poprzez utrzymanie integralności cenowej i budowanie wartości marki w tym samym czasie.

Dzięki wskazówkom zawartym w "International Brand Strategy" firmy mogą zacząć działać na rynkach zagranicznych. Zapewnia to przewagę konkurencyjną od pierwszego dnia, pozwala firmom uniknąć kosztownych błędów i oszczędza miesiące prób i błędów. Książka przedstawia unikalną metodologię zarządzania markami za granicą, którą można wdrożyć dla dowolnego produktu na dowolnym rynku. Metody te udowodniły swoją wartość dla dużych i małych firm na sześciu kontynentach. Książka prowadzi czytelników za pomocą pragmatycznych modeli i bogactwa przykładów z globalnych firm, takich jak Target Canada, Unilever i Apple.

International Brand Strategy została napisana dla tych, którzy planują wejście na nowy rynek oraz dla tych, którzy już tam są, ale chcą poprawić wyniki swojej marki. Pomaga czytelnikowi rozpoznać niektóre z najczęstszych pułapek i jak ich uniknąć, dostarcza praktycznych wskazówek, jak zrozumieć dynamikę ceny, produktu i wartości z perspektywy zagranicznego nabywcy oraz definiuje ramy koncepcyjne do oceny i poprawy wartości marki w kraju i za granicą.