Metody pomiaru i badań w marketingu międzynarodowym

Oryginalny tytuł:

Measurement and Research Methods in International Marketing

Zawartość książki:

Porusza kwestie związane z pomiarem i metodologią badań w kontekście marketingu międzynarodowego.

Tytuł ten porusza również szereg tematów, w tym tendencyjność odpowiedzi w badaniach międzykulturowych, problemy z miarami dystansu kulturowego i specyfikacją konstruktów. Koncentruje się na rozwoju i zastosowaniu nowatorskich metod badawczych.