Ocena:
Książka „Message Matters” koncentruje się na znaczeniu tworzenia strategicznych komunikatów w obliczu przytłaczających zakłóceń i szumu marketingowego. Zapewnia jasne ramy dla organizacji i osób, aby skutecznie komunikować swoje cele i wpływać na odbiorców.
Zalety:⬤ Dobrze napisana i dokładna
⬤ oferuje wyraźne rozróżnienie między strategicznym komunikatem a innymi formami komunikacji
⬤ zapewnia praktyczne mapy drogowe dla firm i organizacji non-profit
⬤ zawiera skuteczne przykłady
⬤ podkreśla znaczenie komunikatu jako umiejętności przywódczej.
Niektórzy czytelnicy mogą uznać, że obejmuje ona znane koncepcje; nie odnotowano większych wad, ale może brakować głębi w zakresie konkretnych technik komunikacyjnych.
(na podstawie 4 opinii czytelników)
Message Matters: Succeeding at the Crossroads of Mission and Market
To częsty zarzut organizacji non-profit: "Skoro zajmujemy się tak ważnymi kwestiami, dlaczego więcej osób nas nie słucha?". "Być może prawdą jest, że każdy powinien dbać o swoją misję, ale sama cnota nie przyciągnie uwagi docelowych odbiorców ani nie skłoni ich do działania. Przesłanie ma znaczenie: Succeeding at the Crossroads of Mission and Market pomaga osiągnąć oba te cele. Pokazuje, jak opracowywać komunikaty, które rezonują z pragnieniami odbiorców, aby podejmowali pożądane działania.
Message Matters daje ci proste ramy do podejmowania strategicznych decyzji i prowadzi cię przez pięć kroków do stworzenia potężnego, aktywującego przekazu. Dowiesz się jak
⬤ sprecyzować pożądane działanie
⬤ Wskazać, kto ma podjąć działanie.
⬤ Odkryć, czego chcą, na co liczą i czego pragną twoi odbiorcy.
⬤ Znaleźć wspólne pragnienia organizacji i odbiorców.
⬤ Skutecznie przekazywać swoją wiadomość.
Pomysły i podejście zawarte w Message Matters opierają się na latach pracy autora w całym spektrum profesjonalnej komunikacji i zarządzania oraz odnoszą się do codziennych wyzwań stojących przed współczesnymi organizacjami.
Przykłady i studium przypadku ożywiają kluczowe punkty.
Przykłady z ponad tuzina stowarzyszeń, organizacji non-profit, fundacji i agencji rządowych pokazują, w jaki sposób rozwinęły one swoje cele, korzystając z ram zawartych w tej książce. Specjalny rozdział przedstawia teorię i proces w studium przypadku pokazującym, w jaki sposób organizacja wykorzystała strategiczne komunikaty do zbudowania ogólnokrajowego ruchu w celu zmiany paradygmatu zapobiegania wykorzystywaniu dzieci. Niezależnie od tego, czy chcesz, aby ludzie cię finansowali, uczestniczyli w twoich programach, głosowali na ciebie, cytowali cię, współpracowali z tobą lub byli wolontariuszami, poruszanie ludzi do działania jest niezbędne do osiągnięcia twojej misji. Punktem wyjścia jest przekonująca komunikacja. Skorzystaj z Message Matters i zacznij łączyć się z ludźmi w sposób, który skłoni ich do działania.