Merchandising Social: a Caixa de Pandora da telenovela brasileira
Puszka Pandory to grecki mit, w którym bogowie umieścili wszystkie nieszczęścia świata, takie jak wojna, niezgoda i choroby ciała i duszy, w pudełku. Jednak na dnie pudełka znajdował się również jeden prezent: nadzieja.
Celem tej pracy było nakreślenie analogii między tym mitem a telewizją. Omówimy zatem merchandising społeczny w brazylijskich telenowelach, analizując go jako strategię komunikacji społecznej.
Aby to zrobić, konieczne było poznanie historii brazylijskiej telewizji oraz, co najważniejsze, zbadanie jej „dyskursu” i możliwego wpływu na zachowanie widzów tego potężnego środka komunikacji masowej w jej najbardziej dochodowym produkcie: telenoweli. Jest to podróż przez wszechświat telewizji, efekty i zaangażowanie jej fabuł w rutynę brazylijskich widzów.