Maszerując w kierunku metawersji: Komunikacja strategiczna za pośrednictwem nowych mediów

Oryginalny tytuł:

Marching Toward the Metaverse: Strategic Communication Through the New Media

Zawartość książki:

Tradycyjne modele reprezentujące sposób, w jaki wiadomości są przekazywane za pośrednictwem tradycyjnych mediów, są nieodpowiednie do przedstawiania sposobu, w jaki są one przekazywane (lub raczej wymieniane) za pośrednictwem nowych mediów. Te pierwsze przedstawiają monologiczne (jeden do wielu) przepływy komunikacyjne, podczas gdy przepływy dialogowe (peer-to-peer i wiele do wielu) reprezentują dominujący tryb komunikacji we wszechświecie nowych mediów.

Pisarze w kręgach rządowych i wojskowych zwykle nie przedstawiają komunikacji strategicznej w nowych mediach jako całkowicie odrębnej i różnej od komunikacji strategicznej za pośrednictwem tradycyjnych mediów. Niniejsza monografia wyjaśnia, w jaki sposób komunikacja strategiczna w nowych mediach zasadniczo różni się od komunikacji strategicznej za pośrednictwem tradycyjnych mediów, a następnie stosuje to zrozumienie do ponownej konceptualizacji i przeprojektowania rządowych wysiłków w zakresie komunikacji strategicznej w nowych mediach.

Nadrzędnym wnioskiem jest to, że skuteczna komunikacja strategiczna w świecie nowych mediów nie jest już wyłączną domeną profesjonalnych komunikatorów strategicznych odizolowanych od większości aspektów realizacji misji. Aby konkurować z mnogością wiadomości wymienianych w dzisiejszej gospodarce uwagi, rząd i wojsko muszą dokooptować umiejętności prawie całego personelu odpowiedzialnego za realizację różnych aspektów polityki, w szczególności tych w teatrze (Prowincjonalne Zespoły Odbudowy, Okręgowe Zespoły Wsparcia itp.).