Praca magisterska z roku 2020 w obszarze tematycznym Media / Komunikacja - Public Relations, Reklama, Marketing, Media społecznościowe, ocena: 1,5, Europa-Universit t Flensburg (dawniej Universit t Flensburg) (International Management), język: niemiecki, streszczenie: Celem niniejszej pracy magisterskiej jest zrozumienie zjawisk MCU w oparciu o studium przypadku. Jako podstawę opracowano całościowy opis przypadku w jego kontekście.
Na podstawie tego opisu MCU przeanalizowano z trzech perspektyw. Prezentacja przypadku i późniejsza analiza wykazały, że do sukcesu MCU doprowadziły różne wydarzenia i czynniki. Ogólnie rzecz biorąc, tożsamość marki i strategia opowiadania historii związana z Marvelem mogą być zidentyfikowane jako główne czynniki sukcesu.
Tożsamość marki służy jako wewnętrzna wytyczna dla Marvela, aby pozostać wiernym swoim początkom i ustanowić MCU jako udane rozszerzenie marki na rynku filmów kinowych. Prowadzi to do rzadkiej obecności sygnału marki na rynku filmowym dla publiczności.
Jednocześnie można wykazać, że MCU unika efektu nasycenia, oferując widzom zrównoważony poziom znajomości i wrażeń w każdym filmie. Wyniki badania są ograniczone do przypadku Marvel Cinematic Universe.
Mogą jednak dostarczyć wskazówek do dalszych badań nad tym przypadkiem lub ogólnie nad seriami filmowymi.