Markowy łańcuch dostaw: Nowa perspektywa w zrównoważonym budowaniu marki

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding

Zawartość książki:

Temat tej książki jest nowy i innowacyjny, ponieważ łączy dwie różne i zwykle oddzielone domeny - markę i łańcuch dostaw. Dlaczego warto zaproponować nową perspektywę łączącą te dwie dziedziny? Marki ewoluują od symboli kulturowych do edukatorów, influencerów i agentów zmian społecznych.

W ramach tej ewolucji ich łańcuchy dostaw są coraz częściej poddawane kontroli ze strony różnych zewnętrznych interesariuszy poszukujących informacji, które obejmują, a często wykraczają poza to, co firmy są prawnie zobowiązane do ujawniania i komunikowania. Książka przedstawia oryginalny paradygmat wyłaniający się z połączenia literatury akademickiej i spostrzeżeń biznesowych, zgodnie z którym w nowym scenariuszu łańcuch dostaw należy traktować jako przedłużenie marki i unikalną treść do opowiedzenia.

Marki powinny rozwijać nowe i szersze narracje, które są w pełni powiązane z ich celem, emocjonalne, ale oparte na faktach i skierowane do wszystkich interesariuszy. Różni autorzy połączyli siły, aby zaproponować mapę drogową w celu poprawy kultury organizacyjnej w kierunku zrównoważonego brandingu przy wsparciu spostrzeżeń wiodących firm z branży luksusowej, modowej, kosmetycznej i spożywczej.